國貨潮讓國漫IP回春，上海美影廠贏了 | 金字招牌

編輯 / 許詩雨

如果你在今年春天路過北上廣核心商圈的地鐵站，也許會被一大片用明亮單色作背景的廣告所吸引——造型入時的模特身著潮流T恤，每一款都融入了《大鬧天宮》動畫元素，同框的還有孫悟空扮演者六小齡童。這是海瀾之家與《大鬧天宮》IP所推出的國民T恤聯(lián)名系列。

△ 海瀾之家“大鬧天宮系列“

這對于海瀾之家來說并不奇怪。大家已經(jīng)適應(yīng)了這家男人的衣柜從“中年土味”到年輕極簡并試水國潮的轉(zhuǎn)型。值得注意的是它的合作方，《大鬧天宮》的締造者上海美術(shù)電影制片廠。

事實上，你會發(fā)現(xiàn)這個 歷史 悠久的動畫電影制片基地正愈發(fā)熱衷于IP聯(lián)名，從服裝、日用品，到食品、電器等領(lǐng)域，都有其動畫形象的身影。

不可否認(rèn)，品牌聯(lián)名必然在時下*的營銷玩法中占有一席。這一風(fēng)氣由 時尚 行業(yè)引發(fā)，而后從服裝零售蔓延至各個領(lǐng)域。如今潮牌玩合作已不稀奇，你還能在國貨聯(lián)名中看到諸如旺旺×自然堂氣墊粉餅、周黑鴨×御泥坊小辣吻咬唇膏、英雄墨水×RIO銳澳雞尾酒等等意想不到的綁定。仿佛只要中間加上“×”，萬物皆可“聯(lián)”。

除了傳統(tǒng)的品牌間聯(lián)名之外，還有越來越多品牌與文化IP（ Property，知識產(chǎn)權(quán)）間的組合，比如和藝術(shù)家、動漫形象合作。優(yōu)衣庫UT是個中翹楚——眼下最當(dāng)紅的是Uniqlo × KAWS系列，這廂的海瀾之家與大鬧天宮也是一例。

要明確的概念是，對上海美術(shù)電影制片廠來說，品牌聯(lián)名屬于文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的IP授權(quán)業(yè)務(wù)。在文化領(lǐng)域，IP特指辨識度高、粉絲基礎(chǔ)大、變現(xiàn)能力強的文化符號。于持有者和運營商而言，具有商業(yè)開發(fā)價值的IP可理解為形象的品牌化。

從《大鬧天宮》聯(lián)名T恤到大白兔聯(lián)名奶茶，雖然遍地都是的聯(lián)名不再新鮮，但像上海美術(shù)電影制片廠這樣的國營老牌都趕來加入這波文化IP跨界風(fēng)潮，不免令人好奇，這些“老炮們”為什么也開始熱衷聯(lián)名跨界？

功能一：老品牌年輕化的機會

在上海電影博物館中，動畫電影 歷史 占據(jù)小小一間展廳，紀(jì)念計劃經(jīng)濟時代下的藝術(shù)動畫高峰：《小蝌蚪找媽媽》《三個和尚》《舒克和貝塔》……而多數(shù)觀眾對美影廠的印象也就止步于此。

2012年，一群新動畫人制作的《大圣歸來》拿下了9.56億票房的顯示出經(jīng)典IP在當(dāng)代的生命力，也給國內(nèi)的二次元生意提供了新思路。

時任廠長錢建平曾說，今后美影廠整體戰(zhàn)略規(guī)劃，一是用全新思維和全新創(chuàng)作激活經(jīng)典，另一個是創(chuàng)造新故事。隨后，《黑貓警長之翡翠之星》《阿凡提之奇緣歷險》以及《天書奇譚》修復(fù)版等經(jīng)典翻拍動畫上映。同時，《勇士》《馬蘭花》《斑羚飛渡》等新作陸續(xù)上線。

對于 歷史 較久、風(fēng)格傳統(tǒng)、被消費者劃為“老派”的品牌來說，趕上聯(lián)名的潮流是轉(zhuǎn)變固化標(biāo)簽的契機?？梢暂d入聯(lián)名史冊的LV × Supreme系列，就幫助LOUIS VUITTON順利打入潮流 時尚 。

“我們營銷工作更多還是圍繞作品內(nèi)容開展?！鄙虾Ｃ佬g(shù)電影制片廠IP授權(quán)部經(jīng)理周睿琳說。IP業(yè)務(wù)是作品影響力的延伸，也反過來為作品賦能，深化美影廠在當(dāng)代的新形象。

“跨界合作是拓展邊界的例子，它可以觸及到原來的品類觸及不到的群體?！眲P度咨詢部品牌與營銷戰(zhàn)略副總監(jiān)徐夢琳說。品牌聯(lián)名需要找到準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾，從創(chuàng)意營銷、設(shè)計感外形和文化內(nèi)涵方面充分尋找與目標(biāo)消費者之間的共鳴。

“80、90看美影廠作品內(nèi)容長大的人群是主力消費群體，還有他們也會引導(dǎo)自己的孩子?！敝茴Ａ照f，這部人群是美影廠需要鞏固的對象，而年輕人則是美影廠需要發(fā)展的對象。

美影廠擁有400余部動畫作品，500多 個動畫IP，擁有大鬧天宮、葫蘆兄弟、黑貓警長、天書奇譚、大耳朵圖圖等很多高認(rèn)知度的IP形象?！拔覀儠鶕?jù)消費者喜好做一個區(qū)分，對經(jīng)典IP形象再次創(chuàng)作，比如經(jīng)典版和Q版?！?

經(jīng)典版相對藝術(shù)化，遵循作品中的原型，Q版則是兩頭身，頭身比例1：1的更加可愛的形象，也加入一些新的素材等，但是都是基于原始形象的特征調(diào)整，相對符合當(dāng)代審美，也能應(yīng)不同聯(lián)名的需求而變動。

△ Q版葫蘆娃系列

具體到每次聯(lián)名，把卡通形象印到產(chǎn)品上的粗糙做法早已落伍，為保證效果，如今雙方通常會重新設(shè)計一系列產(chǎn)品。拿海瀾之家的T恤來說，孫悟空戴的翎羽雉尾、吃的蟠桃等元素，以及哪吒、托塔李天王、天兵天將等配角也一并用上。動畫劇照截圖被制作成潮牌常見的矩形印花，臺詞成了簡潔前衛(wèi)的slogan。

“親子裝中，成人衣服印的是“俺老孫來也”，兒童款印的是“俺小孫來也”，這種小互動更有國民T恤闔家歡樂的感覺?！焙懼腋嬖V金字招牌研究室。

但在過程中，美影廠會一直跟進，以確保形象自身調(diào)性的穩(wěn)定和延續(xù)。海瀾之家也需要在設(shè)計時不脫離原畫的意蘊，“服裝上的每一個印花都是通過上海美術(shù)電影制片廠的審核的?！?/p>

功能二：品牌之間的相互借力

不管什么樣的品牌聯(lián)名，共享的商業(yè)邏輯基礎(chǔ)就是實現(xiàn)雙方借力互補，達成“1+1＞2”的雙贏效果。

“有兩種衡量的方式，一是話題度，二是銷量?！眲P度咨詢部文化戰(zhàn)略咨詢師陳菁雪說，理想的狀態(tài)是兼而有之。產(chǎn)銷實體產(chǎn)品一方借助粉絲流量吸金，并賦予自身文化屬性，而IP持有方得以擴大形象曝光度。雙方輸出能量、各取所需。

如何完成滿意的借力，則是找誰合作、怎么合作、什么時間合作等因素共同作用的結(jié)果。

“會對合作對象做一定的篩選?！敝茴Ａ照f，美影廠將客戶分為品牌類和產(chǎn)品類，“品牌營銷類一般有自己的品牌，重視品牌的美譽度，會考慮營銷的亮點怎么更吸引人；產(chǎn)品生產(chǎn)類有些沒有自己的品牌，或者品牌不那么*，想通過和IP的合作提升自己的品牌力，我們會鑒別他們的各方面的能力，保證合作效果?！?/p>

根據(jù)陳菁雪的觀察，如今IP聯(lián)名中追熱點的現(xiàn)象較為普遍。“比如Line Friends，它已經(jīng)變成了一個大IP 了，誰都想去蹭一點，不管怎么樣先推出去?！鳖愃频?，市面上存在大量同質(zhì)化的合作形式。

找到雙方基因中匹配之處是其中差異化的關(guān)鍵，“IP聯(lián)名的各個合作方可能屬于不同的領(lǐng)域，由此找到本質(zhì)上的契合點至關(guān)重要?！毙靿袅照f，跨度越大的聯(lián)名越需要巧妙的切口。

“國民男裝品牌”是海瀾之家的自我定位，而“國民經(jīng)典”則是其對《大鬧天宮》的提煉。使用“國民經(jīng)典重生”作為聯(lián)名系列的slogan，目的是借由國內(nèi) 社會 認(rèn)知度*的動畫片強化T恤的“老少咸宜”。

肯德基是美影廠的老搭檔，初次合作始于猴年春節(jié)的一次成功案例?！昂锬暝僖舱也坏奖却篝[天宮更合適的卡通形象了，而且當(dāng)時還結(jié)合了很有趣的產(chǎn)品設(shè)計”周睿琳說?？系禄脤O悟空等Q 版形象制成新年套餐的三個贈品玩具，并將紙筒包裝設(shè)計成可拆解拼裝的頭套，桶蓋也可以取下小插片做成小擺件。

△ 肯德基猴年新年套餐 圖|鄧曉男

最終得到的反饋出乎預(yù)期。“上海差不多一周就搶光了。很多人為了集齊三個手辦到周邊地區(qū)去買，網(wǎng)上也炒到比較高的價格?！敝茴Ａ栈貞洝?/p>

功能三：傳統(tǒng)文化IP的價值變現(xiàn)

陳菁雪將高價值IP的特征歸結(jié)于三點：“首先你的樣子要好看、有辨識度，第二個是自己的故事要比較完整，不依附于其他任何品牌，*IP 被受眾所喜歡的價值要一直存在?！?/p>

由于邀請畫家參與創(chuàng)作，并專注于 探索 水墨動畫、剪紙動畫、木偶動畫等實驗手法，美影廠因濃厚的藝術(shù)風(fēng)格被稱為“*派”。內(nèi)容取材自古典神話、成語故事，讓作品帶上了意蘊深長、易于傳誦的特質(zhì)。上世紀(jì)積累的藝術(shù)電影為孵化IP提供了優(yōu)質(zhì)土壤，經(jīng)典動畫的生命力因而較為長久。

不難看出，美影廠經(jīng)典動畫IP具有的懷舊意味，并以此與消費者之間形成的 情感 聯(lián)結(jié)，是這類*的賣點之一。不過進入新世紀(jì)以來，除了初期的《我為歌狂》熱血少年和大耳朵圖圖，美影廠暫時沒有更多的標(biāo)志性形象。在動畫產(chǎn)業(yè)由跑量向增質(zhì)轉(zhuǎn)型期間，再創(chuàng)全民IP之路任重道遠。

盡管美影廠自己強調(diào)“不模仿別人，不重復(fù)自己”，但依次翻新經(jīng)典IP逃不過“賣情懷”“炒冷飯”的質(zhì)疑。

凱度咨詢部文化戰(zhàn)略咨詢師陳菁雪分析，如何在保持IP調(diào)性的基礎(chǔ)上持續(xù)注入新內(nèi)涵，給運營方提出了長期考驗?！翱赡苁桥恼嫒税娴?，甚至拍續(xù)集，總之不是簡單的重新上映，會有一個翻新的過程。”她認(rèn)為，和年輕觀眾溝通是很大的問題，這需要用更符合當(dāng)代審美和價值觀的表述去賦予IP內(nèi)容。

而從合作方的角度看，美影廠IP所蘊含的傳統(tǒng)文化特色，是國產(chǎn)品牌有待挖掘的價值。“一些國外品牌想進駐*市場，能快速融入、效率較高的方法是找到一個具有*文化特色符號合作，這樣*消費者的接受度會更高?！敝茴Ａ照f。

△ Q版孫悟空系列

“這種植根于傳統(tǒng)文化的經(jīng)典IP，感染力可以打破時間限制。對傳統(tǒng)文化的親切感是*孩子與生俱來的，即使沒有看過當(dāng)年的動畫也會喜歡?！笨系禄矫嫒绱嗣枋霎?dāng)初選擇美影廠的原因。

同時，在國內(nèi)的主流語境中，強調(diào)民族傳統(tǒng)文化一定程度上可以烘托出品牌的“ 社會 責(zé)任感”。

百勝*首席營銷官李波稱自己是美影廠動畫片的粉絲，他在紀(jì)錄片《國漫守護人》親自為肯德基的豬年套餐站臺。2021年，美影廠和肯德基的*聯(lián)名緊密配合《天書奇譚》復(fù)刻版的宣傳，將膠片修復(fù)過程拍攝成片?！皣边@個新詞在這波聯(lián)名中被發(fā)明出來，“守護國漫”的說法突出了兩個品牌在“傳承傳統(tǒng)文化”當(dāng)中的作用。由孫悟空、葫蘆娃、黑貓警長和哪吒四種手辦組成的“國漫英雄天團”，聽上去像是對標(biāo)漫威的本土超級英雄。

△ 《國漫守護人》海報

從整個文化產(chǎn)業(yè)看，文化IP得以實現(xiàn)無形資產(chǎn)的多種形式變現(xiàn)，進而構(gòu)建出泛 娛樂 產(chǎn)業(yè)鏈，使得IP經(jīng)濟成為新增長點。

以豐富且高質(zhì)的作品為核心，開發(fā)出周邊、 游戲 、舞臺劇、音樂等衍生產(chǎn)品，再到主題樂園、餐廳等實體場景落地，無論是大牌迪士尼、漫威還是新貴Line Friends，無不采用此類模式拉長變現(xiàn)周期。

按照規(guī)律，這也是美影廠要 探索 的路徑。美影廠官網(wǎng)顯示，目前IP業(yè)務(wù)分為形象授權(quán)、衍生品、 游戲 、活動和舞臺劇等條線，其線下體驗店Mein Friends咖啡先后在上海和南京開業(yè)?！艾F(xiàn)在院線電影票房和IP形象內(nèi)容授權(quán)是營收的主要部分。”周睿琳說。

聯(lián)名雖火，也不是次次都靈

相較于明星代言等可變因素較多的手段，聯(lián)名是相對安全的營銷方式。而國貨們顛覆“老土”形象，用跨界碰撞出的新奇創(chuàng)意在新媒體傳播的加持下屢屢制造熱點，催生了時下諸多看似八竿子打不著的聯(lián)名。

這并不意味著聯(lián)名必然屢試不爽。即使國貨享有聲譽，但為了聯(lián)名而聯(lián)名，只有一時熱度而缺乏可持續(xù)性，不僅難說成功，還可能不幸弄巧成拙。

徐夢琳拿前段時間引起爭議的故宮火鍋店來舉例，“如果無法深入挖掘故宮的內(nèi)涵并深入發(fā)展與之配套的全方位體驗，那么很難借助故宮這個賣點與其他餐廳形成鮮明有力的區(qū)隔，很可能形成曇花一現(xiàn)的景象?！?/p>

同一種套路重復(fù)太多，消費者終會審美疲勞，形式老套、跟風(fēng)博眼球的聯(lián)名很難延續(xù)吸引力。

“不是不能做，而是你做得太粗糙，或者給人家抄襲的感覺，這會有潛在的風(fēng)險?！标愝佳┱f。不巧的是，海瀾之家旗下的潮牌黑鯨HLA JEANS正身陷抄襲風(fēng)波，無疑給風(fēng)頭正盛的大鬧天宮聯(lián)名T恤蒙上了一層陰影。

萬變不離其宗，和消費者產(chǎn)生更加精準(zhǔn)和深入的連接，是包括聯(lián)名在內(nèi)的營銷方式永恒的要點。

陳菁雪判斷，隨著花式聯(lián)名玩法越來越多，高階的沉浸式體驗是未來趨勢，比如2021年Costa咖啡和鬼吹燈的主題快閃店活動，“把自己的零售環(huán)境變成像電影的盜墓環(huán)境，而粉絲想去看看小說的想象怎么變成現(xiàn)實。能夠從一個衍生價值的角度去打動消費者會更加有效。”

成績不好考不上*怎么辦？去學(xué)什么技術(shù)好就業(yè)

可以學(xué)汽修，隨著人們生活水平的提高，汽車保有量也逐年增多。據(jù)調(diào)查我國的汽車目前保有量要達到3億輛左右，離穩(wěn)定狀態(tài)還有超過2億輛的上升空間。當(dāng)汽車成為家庭主要代步工具，你覺得每個人都會維修嗎?這個龐大的數(shù)據(jù)所帶來的汽車維修發(fā)展前景，可見一斑。以現(xiàn)在*汽車增長速度來看，維修行業(yè)的增長顯然沒跟上腳步。以*汽車維修的現(xiàn)有水平與國外同期汽車飽有量的維修水平相比是很低的，*汽車的維修業(yè)還停留在紛紛決起的時代，還沒進入真正的競爭時代。汽車維修發(fā)展前景光明在于汽車從一開始買來就開始涉及汽車維修保養(yǎng)，小到換個車燈、大到發(fā)動機大修、變速器大修大修都需要懂汽修技術(shù)。例如一輛10萬元左右的車，即使沒有發(fā)生任何的事故故障，也要每年一次以上以檢查、調(diào)整為主的保養(yǎng)，大概2200元。如果發(fā)動機大修則需要8000元左右，車主若要整車大修則需要花費1萬到1.5萬的汽車維修費。而且隨著汽車使用時間變長，維修費用也會隨之增加。一般汽車在壽命期間所使用費用大概為汽車價格的2倍，也就說一輛十萬元的車在它的壽命使用期間所需花費大概20萬元。這20萬中除了汽車保險、汽車路費等相關(guān)費用就幾乎全部花在汽車維修上，面對這樣一個龐大的市場，汽修人才緊缺是市場一大缺口，它需要數(shù)量龐大的汽修技術(shù)人才，才能填補。

動漫、建筑效果圖

動漫和建筑效果圖有聯(lián)系。動漫設(shè)計和效果圖設(shè)計都需要最基本的繪畫基礎(chǔ)。動漫跳槽到建筑效果圖需要學(xué)習(xí)建筑結(jié)構(gòu)和施工工藝，不動結(jié)構(gòu)和工藝的沒辦法按照所需的設(shè)計要求進行結(jié)構(gòu)設(shè)計。兩者在中小城市都有很大發(fā)展?jié)摿?，建筑效果圖是現(xiàn)階段急需的人才，但是市場上的一般人才很多，但是精通的很少很少；動漫是新型產(chǎn)業(yè)還在發(fā)展初期階段，現(xiàn)階段的動漫人才一般在影視、廣告等方面需求量比較多，別的地方很少。

門窗展廳設(shè)計效果圖展示

在大型的會展、展覽、發(fā)布會上，我們都能看見不同品牌商家搭建的形態(tài)各異、風(fēng)格多變的產(chǎn)品展廳，門窗展也不例外，門窗品牌們利用美觀的展廳，集中地向參觀者展示、介紹品牌的產(chǎn)品，這樣更能實現(xiàn)一種直觀的效果。除了各種會展之外，許多大型的門窗品牌還會在自己的店面里設(shè)計展廳，將自己的產(chǎn)品融入展廳設(shè)計中，這樣消費者進店時也可以直觀地感受到產(chǎn)品的品質(zhì)以及放置在室內(nèi)的效果。

　　門窗展廳效果圖展示

不管是大型的會展，還是品牌自己的店面里，美觀的展廳都是需要事先找專業(yè)的會展設(shè)計公司，經(jīng)過實地考察和測量之后，根據(jù)品牌的特質(zhì)和商家的需求進行專門的設(shè)計，之后會提供出一套完整的設(shè)計圖紙和方案，商家可以根據(jù)圖紙大概了解展廳施工之后的效果，下面是一些門窗展廳的效果圖：

大家可以看到，門窗展廳的設(shè)計除了重視美觀度之外，還十分注重功能性，空間上講究多隔斷、多層次，要保證有足夠的墻面空間來安裝用于展示的門窗產(chǎn)品。

在保證有足夠展示位置的同時，門窗展廳在設(shè)計時還要考慮給參觀者留出足夠的駐足空間，墻面之間的要留出足夠的空間，整體結(jié)構(gòu)的設(shè)計不能顯得過于局促。

門窗展廳的設(shè)計一般會采取整體展示和細節(jié)展示相結(jié)合的方式，完整的門窗展示品給參觀者展示安裝后的效果，而在展廳的空白區(qū)，一般還會留有專門的展柜，用于門窗產(chǎn)品的材質(zhì)細節(jié)和安裝配件的展示。

門窗展廳設(shè)計公司

想要設(shè)計出好的門窗展廳，就需要和具有相關(guān)資質(zhì)的公司合作，目前業(yè)內(nèi)有許多*的門窗展廳設(shè)計公司，比如成都盛世文博展覽展示有限公司，這是一家專門做各種展示柜和展廳設(shè)計的;還有上海卓騰展覽展示有限公司，這家公司專門從事大型展覽館和展示廳的創(chuàng)意設(shè)計，為客戶提供會展一體化服務(wù)方案。大家在選擇時可以先請設(shè)計公司提供他們給以往客戶設(shè)計的效果圖，就能了解該公司的設(shè)計水平了。

以上就是門窗展廳效果圖展示以及相關(guān)公司推薦。門窗行業(yè)具有一定的特殊性，消費者如果能夠親眼看見門窗的實物以及安裝后的效果，對于銷售是大有幫助的，因此門窗商家切不可忽視展廳的作用，在設(shè)計展廳時，除了要從美觀度方面考慮，也要考慮施工單位的施工水平，設(shè)計師、木工、油漆工和美工……每個環(huán)節(jié)都是不可忽視的。

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“心之和、技之和”

造型亮點：

半圓型穹頂，如一座太空堡壘

展館名稱：

紫蠶島

設(shè)計團隊：

株式會社日本設(shè)計

日本館效果圖

一座神秘莫測的展館內(nèi)講述了一個拯救朱鹮的故事，地點在有著“微笑相聯(lián)”標(biāo)識的“紫蠶島”——上海世博會日本*館。

被拯救的主角朱鹮是素有“東方寶石”之稱的稀世珍禽。朱鹮是日本文化中不可或缺的圣鳥，朱色也是日本人民十分喜愛的顏色，更被用作日本館館標(biāo)“微笑相聯(lián)”的“笑臉”色調(diào)。然而，雖然日本人民對朱鹮寄予厚望，希望將其定為國鳥，遺憾的是，這種鳥兒卻在日本瀕臨滅絕了。日本民族濃郁的朱鹮情結(jié)，是否會在萬般無奈中化作一聲悠長的嘆息？

故事由此開始。

日本館長95米，寬54米，建筑外形成弧形穹頂，內(nèi)部形成一個開闊的展示空間。

歡迎來到故事發(fā)生地“紫蠶島”。淡淡的紫色映襯著藍天，一個巨大的蠶繭點綴著世博園。這給人一種難以名狀的神秘感，夾雜著被后現(xiàn)代工業(yè)文明重重包圍的錯覺，讓我們在廣闊的世博園內(nèi)非常容易識別。

為什么要給展館取如此特別的名字？每個人在進入前都會想。

紫色無論在*還是日本，都是代表高貴的顏色，同時，淡淡的紫色極其接近日本館建筑外觀的色調(diào)；蠶在*是長壽的象征，從蠶繭中抽取蠶絲、制成絲線、織成絲絹的工藝也是由*傳入日本的，它是*與日本之間一種“聯(lián)接”的象征。神秘的“紫蠶島”召喚著大家進入其間，去“抽絲剝繭”，發(fā)掘其內(nèi)在的深刻意義。這一愛稱也體現(xiàn)了日本館所要傳遞的信息——面向未來，樹立遠大理想，永遠成長與發(fā)展下去。

日本館的展示空間由三個主展示區(qū)域構(gòu)成，按照時間的流轉(zhuǎn)順序，以此為“過去”、“現(xiàn)在”和“未來”。

日本館館標(biāo)-微笑相聯(lián)

過去，獲得了什么

拯救朱鹮的故事需要鋪墊。參觀者進入“過去”展區(qū)，一切都在巧妙安排中。

朱鹮過去在*東部、日本、俄羅斯、朝鮮等地曾有較廣泛的分布，如今在其他*早已絕跡，日本所剩不多，*的朱鹮也失蹤多年。只是近年來，經(jīng)過*科學(xué)家的努力，使得*的朱鹮野外種群逐漸走向復(fù)蘇。*領(lǐng)導(dǎo)人在出訪日本時，也將朱鹮作為友好使者的饋贈。小小的鳥兒成為連接中日的橋梁和紐帶。

而在“過去”展區(qū)里，這種紐帶的鏈接又再次化為一種驚喜。參觀者從一樓帶屋頂?shù)牡群騾^(qū)域進入，穿過一條長約25米的細長展示通道，隨后乘坐自動扶梯直達高12米的最頂層展示空間。你會發(fā)現(xiàn)代表中日友好的“聯(lián)接的驚喜”正是這一展區(qū)的主題。

蜿蜒起伏的帶狀屏幕讓人駐足、欣賞、領(lǐng)略，宛如美麗畫卷，鋪陳的是“以遣唐使時代為中心，從*傳入日本的文化逐漸得到演變，并傳承至今”。通過日本著名的“西陣織”，也就是京都市西北部的絲織物生產(chǎn)中心區(qū)域等展示，參觀者可以一覽古代日本織工的聚集地，欣賞到華麗高貴的織品，看到*技術(shù)在日本的傳承，以及技術(shù)在得到藝術(shù)升華后形成的新工藝?！?/p>

由*傳入日本的文化，在日本衍生出新的文化，作為日本文化沉淀下來打造出一個特有的世界。參觀者也仿佛是親眼見證了發(fā)生在過去的一幕幕盛大場景，情深意長，仿佛一篇歌頌中日友好的史詩。

展區(qū)1?聯(lián)接的驚喜（以遣唐使為中心）

展區(qū)2?老齡化問題

現(xiàn)在，面臨著什么

到達頂層展示空間后，參觀者可以眺望到整個巨大的橢圓形空間的全貌。在這里，策劃者充分利用了這一開闊的展示空間，讓參觀者可以通過各個展示區(qū)間外壁做成的屏幕，欣賞到展現(xiàn)日本一年四季生活的宜人場景；從日式房間內(nèi)陳列的折扇畫、屏風(fēng)畫和喜聞樂見的動漫，領(lǐng)略日本人與自然共生存的自然觀。

與此同時，當(dāng)人們轉(zhuǎn)入到第二個“現(xiàn)在”展區(qū)時，一個問題也適時地出現(xiàn)在腦海里，朱鹮為什么會從自然世界中消失？

環(huán)境的惡化？全球變暖？水資源的污染？人為捕殺？

很難說哪個原因直接導(dǎo)致了朱鹮滅絕，但以上原因可能都脫不開干系。

在展示中，人們開始意識到，北極冰帽、高山冰川正在融化。人們向地球環(huán)境中排放了過多的碳氧化物。全球正在變暖，還有人類對森林過度的砍伐燒毀，使得物種不斷消失。而在城市中，人口向城市中心聚集，造成水源不足等水資源問題，還有人口老齡化等一系列問題都一一擺在我們面前。

“現(xiàn)在”展區(qū)以“從知識的聯(lián)接到心靈的聯(lián)接”為主題，生動講述了以上人類共同面臨的問題，仿佛發(fā)出一種聲音：珍愛自然和生命！

這場關(guān)于自然與生命的經(jīng)歷就像是一次凈化心靈的旅行，它既是精神之旅，也是現(xiàn)實之旅。

結(jié)尾處，人們正齊心協(xié)力共同致力于研究：努力開放水凈化技術(shù)對應(yīng)水資源問題；努力研究能源技術(shù)，甚至將日本館本身打造成“會呼吸的展館”來表現(xiàn)人類怎樣應(yīng)對日益嚴(yán)重的能源問題；還有大顯身手的機器人秀，不僅會演奏小提琴等樂器，還能為老人進行日常護理??這些景象及成果展現(xiàn)了“心靈的聯(lián)接”對解決問題所擁有的巨大力量。

展區(qū)3?暖場表演：孕育“心靈聯(lián)接”的技術(shù)

展區(qū)3?主題表演：“心靈的聯(lián)接”和“豐碩的果實”

展望空間（自然環(huán)境與人文活動造就了日本人的心靈）

未來，期待著什么

當(dāng)人們齊心協(xié)力，讓解決問題的潛在技術(shù)應(yīng)運而生后，朱鹮是否重歸了藍天？步入第三展區(qū)，謎底即將揭開。其實，參觀者早已心知肚明，有了心靈聯(lián)接、關(guān)愛未來的心愿，就一定能結(jié)出碩果。只是這個揭開謎底的過程被策劃得出乎意料、精彩異常。

“未來”展區(qū)由兩個劇場空間構(gòu)成，分別可容納500名觀眾。在*個劇場里，參觀者將看到改變?nèi)祟愅厍蜿P(guān)系的因素——科技革命。觀眾將身臨其境地體驗正在研究開發(fā)中的*技術(shù)的活力，同時，耳邊傳來的是對朱鹮贊頌的日本傳統(tǒng)歌曲，或日本音樂家*創(chuàng)作的主題之歌。結(jié)合了戲劇、音樂、舞蹈，以及大量多媒體手段，朱鹮的故事通過音樂劇的形式完美演繹出來，震撼觀眾的視覺和聽覺。最終，隨著鮮艷奪目的色彩，優(yōu)雅舒緩的飛行姿態(tài)，“吉祥之鳥”朱鹮再次飛回來??朱鹮的重生也在告訴人們：我們生活在同一個地球上，和平、發(fā)展是人類永恒的主題。

心滿意足，對拯救朱鹮的喜悅之情還掛在臉頰上，參觀者還可去另外一個主題劇場。這是個日本傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)得到很好運用的劇場。這里將上演由日本著名舞臺導(dǎo)演和音樂家創(chuàng)作的歌曲、舞蹈和*影像技術(shù)交相輝映的音樂劇。中日表演者歡歌笑語，伴隨著生動有趣的交互裝置，共同慶祝朱鹮的重生。

離開劇場，余音裊裊，一個小時的參觀讓每個人都意猶未盡。參觀者將在肩負(fù)未來使命的兒童們的笑顏中告別日本館。每個人臉上真實的笑顏也將同館標(biāo)“柔和曲線勾勒出的相互聯(lián)接在一起的笑臉”疊印在一起。

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