所謂創(chuàng)意就是創(chuàng)立一個(gè)新主意。其屬性有兩個(gè)：即新穎性與初始性。凡是創(chuàng)立的東西都是新穎的，都是對前人成就的突破，為此它具有新穎性與明顯的初始性。而創(chuàng)意是新穎性與初始性的統(tǒng)一，缺少一個(gè)屬性就不是創(chuàng)意。創(chuàng)意是一種思維活動，它雖然不是實(shí)踐活動，但卻引起并指導(dǎo)著人們的實(shí)踐活動。
    所謂概念則是指人對能代表某種事物或發(fā)展過程的特點(diǎn)及意義所形成的思維結(jié)論。是人們對事物本質(zhì)的認(rèn)識，邏輯思維的最基本單元和形式。而設(shè)計(jì)創(chuàng)意則是設(shè)計(jì)者針對設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的諸多感性思維進(jìn)行歸納與精煉所產(chǎn)生的思維總結(jié)，其內(nèi)容包括設(shè)計(jì)師對將要進(jìn)行設(shè)計(jì)的方案做出的周密調(diào)查與策劃，分析出客戶的具體要求及方案意圖，以及整個(gè)方案的目的意圖，地域特征，文化內(nèi)涵等，以及設(shè)計(jì)師由此通過各自獨(dú)有的思維素質(zhì)產(chǎn)生的一連串設(shè)計(jì)想法，并在諸多想法與構(gòu)思的基礎(chǔ)上提煉出來最為準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)概念。概念設(shè)計(jì)即是利用設(shè)計(jì)創(chuàng)意并以其為主線貫穿全部設(shè)計(jì)過程的設(shè)計(jì)方法。概念設(shè)計(jì)是完整而全面的設(shè)計(jì)過程，它通過設(shè)計(jì)創(chuàng)意將設(shè)計(jì)者繁復(fù)的感性和瞬間思維上升到統(tǒng)一的理性思維從而完成整個(gè)設(shè)計(jì)。
    為此，我們說如果概念設(shè)計(jì)是一篇文章，那么設(shè)計(jì)創(chuàng)意則是這篇文章的主題思想。概念設(shè)計(jì)圍繞設(shè)計(jì)創(chuàng)意而展開，設(shè)計(jì)創(chuàng)意則聯(lián)系著概念設(shè)計(jì)的方方面面。由此可見，概念設(shè)計(jì)需要全面的思維能力，概念設(shè)計(jì)的中心在于設(shè)計(jì)創(chuàng)意，設(shè)計(jì)創(chuàng)意的提出與運(yùn)用是否準(zhǔn)確，完善決定了概念設(shè)計(jì)意義與價(jià)值的實(shí)現(xiàn)與完善。