第二,議程設(shè)置主體發(fā)生改變。傳統(tǒng)媒體時代,議程設(shè)置的主體是傳統(tǒng)主流媒體平臺,進入新媒體時代,在一定程度上受眾也成為議程設(shè)置的主體。比如,當(dāng)前火遍全網(wǎng)的丁真,起初丁真只是理塘的一位普通放牛娃,后來被一位視頻制作者無意間抓拍到,視頻上傳至網(wǎng)絡(luò)后得到眾多網(wǎng)友的追捧,各大主流媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā),掀起社會輿論浪潮,從而設(shè)置了社會議題。還有"打工人""凡爾賽文學(xué)"等,這些社會議題的設(shè)置主體基本都是社交媒體的受眾。

在這種情況下,媒體MCN就要站在人的制高點價值去理解機構(gòu)的作用。盡管從賬號產(chǎn)品上來看,機構(gòu)主體和個人似乎是一種并行關(guān)系,但深刻理解機構(gòu)賬號背后創(chuàng)作者""人""的因素,其實是,也必然是服務(wù)于""創(chuàng)作者""的從屬地位,它的價值就在于它是否為內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)揮才干提供夠大的平臺化支持。理解這樣的底層關(guān)系,有助于主流媒體理解新經(jīng)濟時代媒體組織的變化,媒體經(jīng)濟的本質(zhì)以及商業(yè)發(fā)展的目標(biāo)指向,從而為堅持媒體本位,推進深度融合發(fā)展帶來基本的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

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長城新媒體集團的新聞與信息發(fā)布主要集中在"長城網(wǎng)"網(wǎng)站。長城網(wǎng)專門為2023年北京開創(chuàng)了專門的"相約冬奧"的網(wǎng)站,網(wǎng)站下設(shè)10個板塊。其內(nèi)容大多與河北、張家口本地息息相關(guān)。這些內(nèi)容有著以小見大的意義,為用戶提供了冬奧舉辦地視角下,細(xì)節(jié)化、全方位的信息。

首先,運營主體要招聘有工作經(jīng)驗、經(jīng)歷過新聞采編教育和實踐的人才,嚴(yán)把招聘關(guān),確保工作人員具有基本的新聞素養(yǎng)。其次,要加強人員培訓(xùn),邀請當(dāng)?shù)匦麄?和媒體機構(gòu)的*授課,根據(jù)實際需求配備講師,提高政務(wù)新媒體運營人員的政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力,以應(yīng)對不同新媒體平臺的采編和傳播需求。*后,應(yīng)加強高層次人才的引進,吸納政治素養(yǎng)好、業(yè)務(wù)能力強的專業(yè)記者編輯,帶動團隊整體素質(zhì)的提高。

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導(dǎo)語:推動媒體深度融合發(fā)展,*步是建設(shè)融為一體、合而為一的全媒體傳播體系,其次就是探索良性運轉(zhuǎn)的運營模式。從綜合考慮地域分布、用戶規(guī)模、實踐成效等因素所擇取的15家媒體融合平臺樣本來看,"新聞+"運營已進行了較為廣泛的實踐,形成了一些具有一定影響的典型模式,當(dāng)然也面臨諸多暫難逾越的發(fā)展瓶頸。畢業(yè)生應(yīng)具有新媒體運營定位、內(nèi)容及產(chǎn)品運營、數(shù)據(jù)分析、用戶管理、財務(wù)管理等方面的能力與技能,就業(yè)目標(biāo)為新媒體企業(yè)和新聞宣傳機構(gòu)的運營管理與品牌推廣等崗位,或繼續(xù)深造。

新媒體是一個不同于傳統(tǒng)媒體的概念。它是繼網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體、數(shù)字電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的一種新的媒體形式。新媒體不斷改變?nèi)藗儷@取信息的方式,并對其生活產(chǎn)生廣泛的影響。