SEM專家指出搜索引擎對網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、銷售促進、網(wǎng)上調(diào)研等方面都有直接作用,SEM目前常見的方式包括登錄分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告等。
如何利用SEM推廣你的網(wǎng)站
SEM專家指出搜索引擎對網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、銷售促進、網(wǎng)上調(diào)研等方面都有直接作用,SEM目前常見的方式包括登錄分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告等。
搜索引擎是網(wǎng)站推廣最重要的方法之一,尤其對于中小型網(wǎng)站,在網(wǎng)站推廣中幾乎處于絕對優(yōu)勢地位,這在網(wǎng)絡(luò)營銷中早已獲得普遍認同,為了盡可能發(fā)揮搜索引擎推廣的效果,應(yīng)制定有效的搜索引擎推廣策略。新網(wǎng)站的搜索引擎推廣過程一般包括下列幾個步驟:
制定搜索引擎推廣計劃
搜索引擎推廣計劃是網(wǎng)站推廣計劃中的組成部分,主要內(nèi)容包括:搜索引擎優(yōu)化設(shè)計目標、目標搜索引擎選擇、SEM方法制定、搜索引擎推廣實施、以及SEM效果評價與控制。搜索引擎推廣計劃*在網(wǎng)站策劃階段即明確制定,并提出詳細的網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計要求,以便在網(wǎng)站建設(shè)過程中進行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計。當網(wǎng)站建設(shè)完成并發(fā)布之后再回過頭來做這些工作不僅浪費時間,也會影響網(wǎng)站推廣的時機。
選擇網(wǎng)站推廣所采用的搜索引擎
搜索引擎推廣涉及到的首要問題是搜索引擎的選擇問題,最理想的情況是,在常見的搜索引擎中都能擁有一席之地,但營銷預(yù)算的限制,只能重點選擇部分重要的搜索引擎。如果目標市場在大陸,那么只需在簡體中文搜索引擎中選擇適合的搜索引擎進行推廣;如果需要在港臺地區(qū)以及國外進行推廣,那么還有必要在繁體中文和英文搜索引擎中進行推廣。如果有繼續(xù)免費登錄的搜索引擎,那么應(yīng)盡量利用這些免費資源,有時免費搜索引擎同樣可以帶來可觀的效果。
針對每一個搜索引擎設(shè)計相應(yīng)的推廣方法
由于不同的搜索引擎在網(wǎng)站收錄、付費方式和價格、網(wǎng)站推廣效果等方面有所不同,因此應(yīng)針對不同的搜索引擎制定相應(yīng)的推廣方法。對于重要的分類目錄網(wǎng)站,如果已經(jīng)納入推廣計劃,應(yīng)在網(wǎng)站發(fā)布后優(yōu)先登錄。這主要是出于兩個方面的考慮:一方面,對于付費登錄的分類目錄,往往對網(wǎng)站審核標準不太苛刻,并且會在較短的時間內(nèi)出現(xiàn)在分類目錄中;另一方面,被重要的分類目錄收錄之后,相當于被一個具有較高*度的網(wǎng)站進行了鏈接,對于在Google等技術(shù)型搜索引擎的排名有幫助。在網(wǎng)站發(fā)布之后,還可以根據(jù)預(yù)算和推廣需要投放關(guān)鍵詞廣告,由于這種廣告方式比較有效,通常很快就可以出現(xiàn)在搜索結(jié)果中,因此可靈活采用。
搜索引擎推廣實施
搜索引擎推廣的實施過程很簡單,也就是各種搜索引擎推廣方法的具體應(yīng)用,其實從網(wǎng)站建設(shè)階段的優(yōu)化設(shè)計就已經(jīng)開始了搜索引擎推廣的實施。在網(wǎng)站發(fā)布之后,主要是分類目錄的登錄、為增加網(wǎng)站排名采用的網(wǎng)站鏈接策略(后面詳細介紹)、關(guān)鍵詞廣告的投放與管理等具體工作。另外,搜索引擎優(yōu)化不可能在網(wǎng)站建設(shè)過程中全部完成,在網(wǎng)站發(fā)布之后,根據(jù)網(wǎng)站的搜索引擎中的排名和搜索引擎收錄頁面所反映的信息等情況,還需要對搜索引擎優(yōu)化做進一步的完善。
SEM效果評價與控制
搜索引擎推廣是一項長期的工作,由于不同搜索引擎及其推廣方法所產(chǎn)生的效果有很大不同,尤其在采用關(guān)鍵詞廣告的情況下,推廣效果與所選擇的關(guān)鍵詞、預(yù)算控制等因素有很大關(guān)系,因此對搜索引擎推廣效果進行評價和控制是非常必要的。根據(jù)各個搜索引擎的具體情況,對搜索引擎推廣策略進行相應(yīng)的調(diào)整,對于不能帶來訪問量的搜索引擎,如果是按年度收費模式,在繳納了*年的費用之后,原則上以后沒有必要繼續(xù)付費,而對于按點擊付費的搜索引擎推廣,如果沒有明顯的效果,也需要改變具體的推廣方式,或者更換搜索引擎服務(wù)商。評價搜索引擎效果的最重要指標是為網(wǎng)站所帶來的訪問量,這一數(shù)據(jù)可以通過網(wǎng)站流量統(tǒng)計報告獲得。
產(chǎn)品的優(yōu)惠活動以及價格:
在現(xiàn)有的網(wǎng)站流量上,保證增加20IP/5000元/年,增加40IP/10000元/年(很多客戶擔心這個流量是被刷的,用流量編輯器分析,就可以看出是自然IP還是被刷的IP)
當達到效果兩個星期后進入維護器(這些費用是保證合同期達到相應(yīng)的ip,沒達到的按照比例退還相應(yīng)款項)
維護期分為兩種:
1:保證IP模式
超出IP 部分,按照每個ip/0.25美金收取費用
2:SEM模式
根據(jù)銷售金額比例進行分成
客戶可以根據(jù)自己的需要,具體選擇什么樣的維護方式。
備注:如果首年達到效果合同到期將自動延期1年,以此類推,順延的無需交成本費
實施階段:
1:站內(nèi)優(yōu)化實施
2:外鏈增加實施
3:編寫相關(guān)的軟文專區(qū)發(fā)布到相關(guān)論壇等
4:把商品提交到專業(yè)的商品搜索引擎、
5:根據(jù)效果進行調(diào)整
6:每月發(fā)送優(yōu)化報告
本篇文章來源于:小草學(xué)堂 原文鏈接:http://www.xcpxw.com/zixun-show-696/