在電視、平媒投放的廣告越來越效果慘淡，那么怎么進(jìn)行有效傳播？

    想靠“擺平”所謂的主流媒體就可平安無事的時(shí)代一去不復(fù)返了，那么如何進(jìn)行公關(guān)？

    ……擺在企業(yè)面前的“營銷”難題不勝枚舉，而這一切都在于消費(fèi)者力量的崛起。

    我們發(fā)現(xiàn)，營銷呈現(xiàn)出了不同以往的變化：

    在傳播渠道上，不再倚重傳統(tǒng)的大眾傳媒，而是選擇了更為貼近“草根”的傳播方式，包括傳統(tǒng)的小廣告，口碑相傳，大型高參與度的互動(dòng)活動(dòng)，以及互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后的BBS、博客等；

    在傳播內(nèi)容上，不再倚重名人效應(yīng)，轉(zhuǎn)而開始“講述老百姓身邊的故事”；

    在語氣上，不再是我來引導(dǎo)教育你，而是轉(zhuǎn)變成我就是你，我能理解你；

    在傳播過程上，消費(fèi)者不再是市場營銷鏈上的終點(diǎn)，而是品牌傳播中的一個(gè)結(jié)點(diǎn)；消費(fèi)者不再單純地被動(dòng)接受，更樂于參與品牌建設(shè)，注重應(yīng)用體驗(yàn)，主動(dòng)性、參與性更強(qiáng)。

    最為重要的是，生活在新時(shí)代的消費(fèi)者，最反感的就是灌輸式、強(qiáng)迫式的“廣告教育”運(yùn)作，他們只鐘愛自己制造出來的明星。他們不需要灌輸、教育，他們需要發(fā)現(xiàn)和選擇。對(duì)那些真正能與他們的生活、工作和情感狀態(tài)產(chǎn)生共鳴的東西，他們毫不猶豫地選擇；對(duì)那些代表未來發(fā)展趨勢的、能夠幫助他們更好地生活和工作、有助于他們成長、成功的東西，他們熱衷于傳播，并樂意為它們揮霍鈔票和熱情。