近日紅豆集團總裁周海江榮獲“2009品牌*年度人物”稱號,并在品牌*2009年度經(jīng)濟人物頒獎暨第九屆品牌*高峰論壇上做了演講。以下為演講全文。
講到品牌,我20年前參加福州的會議,那是*工商總局舉行的商業(yè)和品牌的一次論壇。會上講到品牌是我們經(jīng)濟競爭中間的生命力。我們知道,外國對我們*最早的經(jīng)濟掠奪是靠槍炮,鴉片的話,后來就變成了靠資本的輸入,在經(jīng)濟掠奪、資本輸入之后就是靠品牌的輸入了。而品牌的輸入又分為兩種類型,*種類型是外國的品牌直接進來,在*大陸生產(chǎn),在*大陸銷售。而另外更高的一種類型是外國品牌進來之后收購我們的同行業(yè)品牌,換一句話說,就是消滅競爭對手。比如說上海的美加凈,當時為什么被收購掉?因為如果不收購美加凈,上海的美加凈就是上海莊成的競爭對手,但是只要你收購了,就等于你就消滅了競爭對手。不過上海人很聰明,后來又把美加凈買了回來,這都是后話。
第二個時間節(jié)點是95年,我參加了江澤民總書記在上海的座談會。我談了一個觀念,我說品牌對一個*來講,象征著一個*的綜合實力,對于一個企業(yè)來講象征著市場擁有。一個品牌象征著*的綜合實力,因為品牌的背后是你的人力、物力、智力、財力,包括了方方面面,是綜合實力的交流。不可能在落后的非洲有*的品牌,只有在發(fā)達*才有全世界著名的品牌。*的經(jīng)濟很強大了,更需要培育出一批強大的品牌,如果沒有大量的品牌形象,經(jīng)濟是不可能在國際上受到尊重的。
我講過一句話,我說一個沒有優(yōu)秀人物的民族是落后的,被欺負的民族。同樣一個沒有優(yōu)秀牌的經(jīng)濟是落后的,被動的經(jīng)濟。你不要看我們現(xiàn)在某地的GDP很厲害,說我有1000個億,但是你只是接受別人的委托加工,你沒有自己的品牌的。人家今年給你加工你就有這1000億,如果明年人家不給你加工,你就什么都沒有了,所以沒有自己的品牌就非常被動。
對于一個企業(yè)來講,品牌又象征著企業(yè)的市場擁有。95年我跟江澤民總書記匯報,我說我們的經(jīng)濟正從計劃經(jīng)濟走向市場經(jīng)濟,計劃經(jīng)濟和市場是靠權(quán)利劃分的。市場經(jīng)濟的市場是靠品牌劃分的。國內(nèi)市場是由國內(nèi)品牌劃分的,國內(nèi)的市場是由國際品牌和國內(nèi)品牌共同劃分的。我后來又講了一句話,大市場,大老板,小市場,小老板,沒有市場要破產(chǎn)。一個企業(yè)死歸根到底不在資金上,而在市場上,你擁有了品牌就擁有了市場。
第三個時間節(jié)點是去年的1月份和今年的1月份,我兩次參加了溫家寶總理的座談會。去年1月份在中南海*會議室,我也談到品牌。在今年的1月份,總理來到江蘇無錫,召開關(guān)于應(yīng)對金融危機的座談會的時候,我也參加了座談會。兩次我都提到了品牌。
品牌是實現(xiàn)我們可持續(xù)發(fā)展要求的。為什么可持續(xù)發(fā)展需要品牌?去年的1月份,我們的紡織服裝產(chǎn)業(yè)隨著各種成本的上升,舉步維艱,急需轉(zhuǎn)型升級。為了不被層次更低的*掠去我們的產(chǎn)業(yè),我們必須打造自己的品牌。同時,這也是我們科學發(fā)展的需要。
現(xiàn)在哥本哈根會議很被動,為什么?如果說我們的服裝在國內(nèi)生產(chǎn)好出口是100人民幣,可能拿到美國轉(zhuǎn)賣就是100美元。100人民幣和100美元之間的差額就被擁有品牌者占據(jù)了,而在生產(chǎn)過程中所有的碳排放都留在了*,我們只是賺了一個加工費,差額卻全部在他那兒。
我們的專家,官員,學者講到我們的*,一直都是在強調(diào)是創(chuàng)新*,沒有人強調(diào)是品牌*。所以要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,要實現(xiàn)科學發(fā)展,我想只有把品牌戰(zhàn)略上升到我們*的戰(zhàn)略才行。剛才也有同志講到華為,華為是創(chuàng)新型的企業(yè),還有一種類型是海爾,品牌型的企業(yè)。創(chuàng)新型的*和品牌的*同樣重要的戰(zhàn)略,如果說創(chuàng)新只不過是品牌背后的支撐,真正擁有市場的份額還是要靠我們的品牌。我們?nèi)绻盐覀兊钠放粕仙秊槲覀兊膽?zhàn)略的話,我想我們未來*一定受到更大的尊敬,同時我們的經(jīng)濟也將更加的強大。