精心策劃是節(jié)目的重頭戲，是提高節(jié)目質(zhì)量、擴(kuò)大欄目影響力與*度，正確引導(dǎo)輿論的有效形式。下面是電視節(jié)目策劃的技巧，一起來(lái)了解下吧： ?

【電視節(jié)目策劃的技巧】 ?

一、深入分析定位，科學(xué)合理規(guī)劃 ?

電視節(jié)目策劃我們可以這樣理解，它是電視作者通過(guò)對(duì)社會(huì)、公眾進(jìn)行系統(tǒng)分析，利用已經(jīng)掌握的信息，對(duì)節(jié)目報(bào)道的整體結(jié)構(gòu)和傳播目標(biāo)的運(yùn)籌規(guī)劃。它不是具體的報(bào)道活動(dòng)，而是報(bào)道方案或模式設(shè)置決策的形成過(guò)程。策劃具體可分為兩種：—種是微觀的，即報(bào)道方式的策劃;一種是宏觀的，即大型專題片的策劃或欄目設(shè)置模式的策劃。 ?

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。做好策劃要有戰(zhàn)略眼光，要瞄準(zhǔn)目標(biāo)，深入分析客觀形勢(shì)，在宏觀上對(duì)節(jié)目名稱、節(jié)目類別、節(jié)目主旨、節(jié)目目標(biāo)進(jìn)行正確設(shè)定，對(duì)節(jié)目形態(tài)、節(jié)目風(fēng)格、節(jié)目特點(diǎn)、節(jié)目訴求對(duì)象、敘事方式、主持人串聯(lián)風(fēng)格、節(jié)目的構(gòu)成、節(jié)目長(zhǎng)度、節(jié)目營(yíng)銷、節(jié)目宣傳、播出時(shí)段，以及后勤保障、財(cái)力支撐、合作協(xié)調(diào)等等因素，都要通盤考慮，合理規(guī)劃，最終建立起科學(xué)的操作規(guī)范和高效的運(yùn)行機(jī)制。 ?

同時(shí)，在微觀策劃上也不容忽視，就每一次節(jié)目的創(chuàng)作思路、涉及內(nèi)容、攝制計(jì)劃、采訪對(duì)象、路線地點(diǎn)、場(chǎng)地背景設(shè)計(jì)、主持串聯(lián)、特邀嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，以及撰稿、播音、配樂(lè)和后期制作等等環(huán)節(jié)，都要有詳細(xì)而科學(xué)的規(guī)劃。同時(shí)，要提前估計(jì)客觀形勢(shì)或客觀條件可能出現(xiàn)的變化，在執(zhí)行策劃中面對(duì)具體出現(xiàn)的問(wèn)題及時(shí)對(duì)方案進(jìn)行必要的調(diào)整和補(bǔ)充。 ?

二、把握時(shí)代脈搏，適應(yīng)受眾需求 ?

任何一件電視作品或一檔電視欄目都是在一定的歷史背景下產(chǎn)生的，間接或直接反映了那個(gè)時(shí)代的政治、經(jīng)濟(jì)、文化背景和自然、人文環(huán)境。因此，電視節(jié)目策劃要認(rèn)清時(shí)代主流，深刻把握時(shí)代特征和時(shí)代要求。只有這樣節(jié)目才能面向更多的觀眾，具有更廣闊的傳播空間。 ?

眾所周知，設(shè)計(jì)一項(xiàng)新產(chǎn)品時(shí)，必須考慮消費(fèi)者需求。與需求脫節(jié)，必然無(wú)法生產(chǎn)出暢銷的產(chǎn)品。策劃電視節(jié)目與此同出一轍，策劃者應(yīng)該首先了解和掌握受眾的需求。要對(duì)播出媒體覆蓋范圍中特定受眾的生產(chǎn)生活、地域文化特色、民族心理、風(fēng)俗習(xí)慣、審美情趣、價(jià)值取向都要做深入的分析，這樣才能適銷對(duì)路，出奇制勝。比如針對(duì)許多有成就的大齡青年和白領(lǐng)階層由于注重事業(yè)的拼搏和自身要求的提高，他們的婚姻就成了一個(gè)社會(huì)問(wèn)題，許多電視臺(tái)適時(shí)推出相親欄目，迅速走紅。 ?

近幾年來(lái)，我們的生活領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變化，人們心頭存在種種困惑……電視節(jié)目要想獲得受眾的支持，就要調(diào)整自已的方向，推出一些深度報(bào)道類的節(jié)目，為受眾解疑答惑，真真走進(jìn)人們的心里。隨著電視頻道的增加，節(jié)目的豐富，競(jìng)爭(zhēng)的加劇.觀眾擁有了隨時(shí)隨地對(duì)頻道節(jié)目進(jìn)行選擇的權(quán)利，一旦節(jié)目的內(nèi)容讓他們失去了興趣，他們會(huì)立即換臺(tái)。就一個(gè)節(jié)目而言，過(guò)去編導(dǎo)、記者常常是按時(shí)間順序或事件發(fā)展順序的線狀邏輯來(lái)構(gòu)思報(bào)道內(nèi)容，現(xiàn)在則應(yīng)首先考慮用一個(gè)怎樣的精彩點(diǎn)開(kāi)篇，每個(gè)段落埋伏進(jìn)什么樣的激變、情緒點(diǎn)、觸發(fā)點(diǎn)。通過(guò)點(diǎn)來(lái)制造起伏和節(jié)奏，讓觀念在低點(diǎn)與高潮的跌宕多姿之間體會(huì)快感和愉悅。 ?

三、突出節(jié)目個(gè)性，找準(zhǔn)市場(chǎng)“賣點(diǎn)” ?

一個(gè)電視頻道，一檔電視節(jié)目或一個(gè)節(jié)目，在無(wú)數(shù)個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中獲勝，在觀眾中占有一席之地，必須要突出特色。這就要求節(jié)目策劃有個(gè)性特征，這樣才有市場(chǎng)“賣點(diǎn)”。所謂電視節(jié)目的“賣點(diǎn)”是本節(jié)目自身具備的、符合觀眾需要，而其它節(jié)目所沒(méi)有的突出特點(diǎn);或者其它節(jié)目具備，但沒(méi)有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。比如縣級(jí)基層電視臺(tái)雖然沒(méi)有制作大作品的勢(shì)力，但在“三貼近”上具有自己的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該在報(bào)道身邊的人、身邊的事上作文章，這樣才能被當(dāng)?shù)氐氖鼙娝邮?。電視?jié)目的賣點(diǎn)應(yīng)歸納為：它是該節(jié)目*吸引力的個(gè)性化品質(zhì)特征，是電視策劃的靈魂。 ?

【電視節(jié)目策劃的要點(diǎn) 】 ?

(一)了解觀眾的特點(diǎn) ?

策劃必須從目標(biāo)觀眾入手，首先必須了解他們的特點(diǎn)： 一是眾多，因此通過(guò)現(xiàn)代傳播工具比如衛(wèi)星電視，向廣大觀眾進(jìn)行大范圍覆蓋的傳播是很值得的;二是差異，觀眾的社會(huì)屬性和自然屬性，可謂千差萬(wàn)別，因此眾口難調(diào);三是分散，無(wú)論是時(shí)間的分布上，還是空間的分布上，觀眾都是不集中的。四是流動(dòng)，觀眾的流動(dòng)性常常被忽視，其實(shí)觀眾的流動(dòng)性是絕對(duì)的，固定是相對(duì)的，因此必須考慮到。 ?

(二)了解觀眾的需要 ?

21世紀(jì)*的電視觀念也己經(jīng)成熟，觀眾的欣賞口味日漸多元化，整體的欣賞水平也日漸提高，這成為電視界人士所面臨的巨大挑戰(zhàn)。因此觀眾需要什么，觀眾為什么需要，觀眾什么時(shí)間需要，觀眾需要多少等問(wèn)題，都是策劃者應(yīng)該了解和掌握的。內(nèi)地學(xué)者張隆棟認(rèn)為，受眾接受傳媒的目的是休閑，做伴，認(rèn)同，警戒。中央電視臺(tái)所做的抽樣調(diào)查則表明，*的電視觀眾看電視的三大目的是：了解事實(shí)，娛樂(lè)消遣，增長(zhǎng)知識(shí)。因此從事電視策劃搞清楚觀眾的觀賞偏好，否則一切都無(wú)從說(shuō)起，收視率更是不言而喻了。 ?

(三)積極調(diào)整節(jié)目風(fēng)格 ?

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隨著人們生活方式的不斷變化，人們的思想觀念也在不斷的改變，電視觀眾的觀賞意識(shí)出現(xiàn)了許多新特征、新要求。受眾自我意識(shí)的變化，要求策劃者必須由此而調(diào)整節(jié)目形式與風(fēng)格，或在設(shè)置新欄目、節(jié)目時(shí)采用新的形式，以求迎合受眾的品味。 ?

(四)節(jié)目形式的創(chuàng)新 ?

電視節(jié)目策劃不僅要在立足宏觀、運(yùn)籌中觀上做足功夫，更應(yīng)該深入策劃內(nèi)部，精雕其微觀領(lǐng)域;就電視節(jié)目策劃的微觀領(lǐng)域而言，不僅要側(cè)重立足欄目的細(xì)分，做精做足;還應(yīng)該側(cè)重欄目原有觀眾群的擴(kuò)容。例如隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，藝術(shù)品市場(chǎng)逐漸升溫，與藝術(shù)品有關(guān)的投資、收藏和鑒賞也成為一部分人新的需求，這種需求自然會(huì)在電視欄目上反映出來(lái)。 ?

【電視節(jié)目策劃的原則】 ?

(一)標(biāo)新立異的原則 ?

*點(diǎn)是新的視角。角度要新奇、獨(dú)特，策劃時(shí)要考慮自己節(jié)目所處的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，從而選取*角度切入，尤其善于獨(dú)辟蹊徑，不拘泥于陳規(guī)陋習(xí)。第二點(diǎn)是新的內(nèi)容。有了獨(dú)特的視角和新穎的形式還不夠，內(nèi)容至關(guān)重要，一個(gè)電視節(jié)目的成敗，關(guān)鍵是內(nèi)容，形式和表現(xiàn)手法是為內(nèi)容服務(wù)的，可以這樣說(shuō)，只有在練“意”上狠下功夫，使得觀眾在觀看電視節(jié)目時(shí)產(chǎn)生新鮮感，發(fā)掘出新東西，才能贏得觀眾對(duì)節(jié)目的更多關(guān)注，從而進(jìn)一步發(fā)揮喉舌的作用。 ?

第三點(diǎn)是新的包裝。顯然，包裝在交易市場(chǎng)上具有十分突出的作用，電視節(jié)目也需要注意包裝，包裝不能是一個(gè)通俗的流水線產(chǎn)品，電視頻道的推廣宣傳需要既到位又生動(dòng)形象。電視頻道的包裝是一個(gè)完整的系統(tǒng)作業(yè)，電視臺(tái)標(biāo)志的包裝，節(jié)目的預(yù)告宣傳廣告，公益廣告的播放，節(jié)目場(chǎng)次之間的銜接，主持人的公眾形象定位和包裝設(shè)計(jì)，以及電視欄目頭的設(shè)計(jì)和制作都包含在內(nèi)，以上都是產(chǎn)生視覺(jué)識(shí)別的標(biāo)志性內(nèi)容。 ?

(二)實(shí)事求是的原則 ?

電視節(jié)目的策劃，特別是新聞?lì)惞?jié)目的策劃，必須遵循行業(yè)規(guī)律，實(shí)事求是，從實(shí)際角度考慮問(wèn)題。新聞?lì)惞?jié)目策劃的基礎(chǔ)是基于消息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性。新聞的本質(zhì)是對(duì)事實(shí)進(jìn)行客觀的報(bào)導(dǎo)，這是新聞策劃的基本規(guī)則，新聞策劃不能違背新聞要求的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。新聞策劃者必須要具備“務(wù)實(shí)”的態(tài)度以保證新聞策劃的質(zhì)量。 ?

行業(yè)內(nèi)有一種說(shuō)法：好的新聞消息是策劃的成果，這種說(shuō)法里的策劃，是建立在依據(jù)事實(shí)情況，遵循真理原則的基礎(chǔ)上去進(jìn)行的，如果不尊重真實(shí)，而是憑猜測(cè)去胡編亂造，制造虛假失真的新聞報(bào)導(dǎo)吸引關(guān)注，那是一種純粹的投機(jī)行為，即使策劃再成功也是白忙一場(chǎng)。為了避免新聞不尊重事實(shí)，必須把握好“度”的規(guī)劃。主題必須符合現(xiàn)有的政策，報(bào)道，編輯方法，采編在工作時(shí)要把握正確的、合理的力度，使新聞報(bào)道具有*效果的同時(shí)，不違反法律法規(guī)和新聞規(guī)律。新聞策劃需要把握好力度才能發(fā)揮其作用，否則只會(huì)適得其反。 ?

(三)隨機(jī)應(yīng)變的原則 ?

事物是在不斷發(fā)展變化的，一成不變的事實(shí)是沒(méi)有的。策劃方案制定后，在實(shí)施過(guò)程中，也可以根據(jù)變化了的情況進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。策劃是對(duì)正在發(fā)生的新聞事件的主動(dòng)、積極的反映，主觀隨著客觀的變化而變化，這是電視新聞策劃者需要時(shí)刻牢記在心的一件大事。隨機(jī)應(yīng)變，既是新聞策劃中發(fā)生變化后采取的應(yīng)急措施，同時(shí)也是新聞策劃中本身之要義。 ?

【電視節(jié)目策劃應(yīng)該注意的問(wèn)題 】 ?

1、要注重對(duì)電視節(jié)目品牌的塑造 ?

電視節(jié)目的品牌即電視節(jié)目的主題和形式，這也是電視節(jié)目能夠在激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的主要特征。21世紀(jì)是一個(gè)信息化的世紀(jì)，甚至可以說(shuō)是一個(gè)信息泛濫的世紀(jì)，要想在眾多的信息中脫穎而出，就必須要有足夠的吸引力，即電視節(jié)目的主題和形式。因此策劃過(guò)程中一定要注重對(duì)電視節(jié)目品牌效應(yīng)的塑造，確保電視節(jié)目包含獨(dú)特的主題和形式，使人們能夠記住并且 記牢。 ?

2、要確定電視節(jié)目的方向-求新 ?

時(shí)代不斷發(fā)展，各種新事物層出不窮，新字也是電視節(jié)目策劃的核心內(nèi)容。既要求電視節(jié)目具有較新的內(nèi)容，同時(shí)還要求電視節(jié)目具有較新的表現(xiàn)形式。創(chuàng)新形式的節(jié)目?jī)?nèi)容不僅能夠滿足觀眾對(duì)新鮮事物探索的需求，也是電視節(jié)目策劃的最終目標(biāo)。這就要求策劃過(guò)程中不能夠一味的模仿別人或者重復(fù)自己，否則人們就會(huì)喪失繼續(xù)收看的興趣。即便是自己的節(jié)目，在每期節(jié)目的策劃過(guò)程中也要做到有創(chuàng)新點(diǎn)，尋找事務(wù)中存在的不同之處。 ?

但是由于觀眾的素質(zhì)水平不同，興趣愛(ài)好不同，對(duì)電視節(jié)目的接受程度也不同，可謂眾口難調(diào)。就像一道菜，每個(gè)人品出的味道也不同，要想讓所有人都滿意是非常困難的，因此必須通過(guò)策劃滿足大多數(shù)人的需求。同時(shí)充分考慮時(shí)代發(fā)展的步伐，抓住人們當(dāng)前所關(guān)注事務(wù)的特點(diǎn)，充分發(fā)揮電視節(jié)目策劃的優(yōu)勢(shì)和作用。 ?

3、注重電視節(jié)目的營(yíng)銷 ?

再好的產(chǎn)品，都需要通過(guò)好的營(yíng)銷方式進(jìn)行推廣，電視節(jié)目也不例外。縱觀電視節(jié)目的發(fā)展歷程，任何一個(gè)成功的電視節(jié)目都離不開(kāi)其良好的營(yíng)銷策略。如《幸運(yùn)52》和《開(kāi)心辭典》等綜藝節(jié)目，營(yíng)銷過(guò)程中非常重視對(duì)其品牌的塑造，建立了非常完善的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈，為電視節(jié)目帶來(lái)了非常可觀的增值效益。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，為電視節(jié)目的營(yíng)銷提供了更多的方式，這就要求策劃人員充分利用各種媒體資源進(jìn)行廣泛的宣傳和營(yíng)銷，不斷提升電視節(jié)目的附加價(jià)值，進(jìn)而提升其競(jìng)爭(zhēng)力的 大小。 ?