想知道包裝設(shè)計(jì)怎么定位?下面是天琥小編搜集整理的關(guān)于包裝設(shè)計(jì)方面的資料,歡迎查閱: ?
包裝設(shè)計(jì)怎么定位 ?
首先,我們必須要為我們的產(chǎn)品爭取多幾秒鐘的消費(fèi)者的注意力。要知道,每個(gè)商場有幾千甚至上萬種不同產(chǎn)品,一般購物者每次逛商場也就花1個(gè)多小時(shí),也就是說,消費(fèi)者每秒鐘一眼掃過10個(gè)產(chǎn)品!所以說,讓你的產(chǎn)品脫穎而出,這個(gè)方法名列首位是有原因的,因?yàn)槲覀冎挥凶尞a(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)容易被注意到,才有可能有效使產(chǎn)品在市場中占優(yōu)勢。
下一次你去逛商場時(shí)候,注意看看商場里的食品貨架,是不是一眼望去沒有盡頭都是繽紛多彩的包裝設(shè)計(jì)?這個(gè)時(shí)候我們對比一下國外的OXO品牌,立馬就清晰明了為什么OXO能夠在眾多的產(chǎn)品中惹人注意了吧?因?yàn)樗蚱瞥R?guī)、不隨大眾。當(dāng)滿貨架都是五顏六色的產(chǎn)品,選擇簡單的色調(diào)不是一件壞事。因?yàn)槿搜劭偸?時(shí)間識別“形”與“色”,過于復(fù)雜反而令人失去興趣。 ?
在建立品牌真實(shí)性的基礎(chǔ)上,接下來我們使包裝“個(gè)性化”,使產(chǎn)品“復(fù)活”。怎么做 呢?運(yùn)用有趣的標(biāo)語或圖像,或者講一個(gè)有吸引力卻不偏離事實(shí)的故事,使你的產(chǎn)品更“可愛”、或者更“淘氣”,或者其他個(gè)性??傊袀€(gè)性的產(chǎn)品有著你意想不到的吸引力。 ?
對于你的產(chǎn)品,你可能有太多信息想到傳輸給消費(fèi)者了,比如產(chǎn)品的健康、營養(yǎng)、或者使用方法等等,沒錯(cuò),這些是需要詳細(xì)講解給消費(fèi)者聽,但不是通通塞到包裝上!回到我們上面所說的“讓產(chǎn)品脫穎而出”,首先我們應(yīng)確保不要將產(chǎn)品“復(fù)雜化”,因?yàn)樵?秒鐘的時(shí)間里,復(fù)雜者輸、簡單者贏。 ?
土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)如何進(jìn)行定位 ?
隨著人們生活水平的提高,土特產(chǎn)——作為一種新型禮品,正在悄然發(fā)展,它是富有地方特征色彩的著名產(chǎn)品,同時(shí)也蘊(yùn)含著一個(gè)地方鮮明的地域文化和民族特色,是人們喜聞樂見的商品。同時(shí),它也是當(dāng)?shù)貧v史人文積淀的產(chǎn)物,是一個(gè)地方的代名詞和名片。由此看來,土特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)定位就顯得極為意義非凡。 ?
首先是地域文化;在對土特產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí),首先要突出地域性強(qiáng)的特點(diǎn),設(shè)計(jì)出具有當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗民情和民族傳統(tǒng)文化氣息的包裝。如選用地域性材料、汲取地域文化元素、延伸地域性結(jié)構(gòu)造型及色彩等。 ?
其次產(chǎn)品屬性;突出土特產(chǎn)產(chǎn)品屬性,根據(jù)不同的產(chǎn)品屬性設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品包裝形象。如形象選用生產(chǎn)原料主形象、以產(chǎn)品、原料產(chǎn)地為主以及強(qiáng)調(diào)商品自身特點(diǎn)等。單純注重包裝,所取得的也就是局部效果,因?yàn)殡S著可傳播信息渠道的不斷拓寬,消費(fèi)者與經(jīng)銷商接觸的資訊源越來越多,加上同類產(chǎn)品處在同質(zhì)化競爭之中。如果沒有從市場整體、品牌戰(zhàn)略、品牌建設(shè)、消費(fèi)者需求角度進(jìn)行全方位思考,不可能為品牌帶來后續(xù)健康的發(fā)展方向。 ?
第三則是包裝形式;運(yùn)用多種包裝形式來設(shè)計(jì),從不同的角度及側(cè)面進(jìn)行設(shè)計(jì),突出產(chǎn)品形象,且遵循包裝設(shè)計(jì)的功能。如果企業(yè)只從包裝入手,而忽視品牌整體情況,那么就算包裝再精美、再有創(chuàng)意,雖然也可以起到刺激消費(fèi)者注意力,推動購買的作用,不過也只是曇花一現(xiàn)。 ?
高檔包裝設(shè)計(jì)如何品牌定位 ?
1、產(chǎn)品屬性定位 ?
需要設(shè)計(jì)的包裝所填放的產(chǎn)品內(nèi)容是什么,它具有哪些具體的特征,可以滿足消費(fèi)者的哪些需求,這是商品的本質(zhì)概念,也是定位的初始點(diǎn)。
A、設(shè)計(jì)表現(xiàn)時(shí)突出產(chǎn)品現(xiàn)有特性功效,可以滿足消費(fèi)者的某種生理需要,或者是購買者認(rèn)為的生活必需品等。 ?
B、設(shè)計(jì)表現(xiàn)時(shí)突出產(chǎn)品出產(chǎn)地,可能是具有傳統(tǒng)生產(chǎn)制作工藝的地方,可能是風(fēng)景名勝,也可能是具有特別的認(rèn)為風(fēng)情,能出動購買者心靈的地方等。 ?
2、消費(fèi)對象,消費(fèi)心理定位 ?
因此,在包裝設(shè)計(jì)中需要明確不同的消費(fèi)群體的需求方向,消費(fèi)者不同,審美風(fēng)尚差別較大,欣賞水準(zhǔn)各異,商品的使用者是哪些,是兒童還是老年人,是高檔消費(fèi)還是大眾消費(fèi),是處于高寒地帶的人們還是低熱地帶的人們,是身體肥胖的人使用還是身體瘦弱的人使用等等。最專業(yè)濟(jì)南品牌形象包裝公司講,什么樣的色彩,圖案,文字是適合他們的,是他們喜好的,消費(fèi)層次不同,包裝的檔次也應(yīng)當(dāng)有差別。 ?
3、品牌形象定位 ?
品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn),定位的不同,呈現(xiàn)出的設(shè)計(jì)風(fēng)格也自然不同,定位準(zhǔn)確后,設(shè)計(jì)便開始,但是在設(shè)計(jì)中定位系統(tǒng)需要根據(jù)企業(yè)的品牌營銷策略不斷地調(diào)整。 ?
包裝設(shè)計(jì)定位在實(shí)施包裝設(shè)計(jì)的過程中起著關(guān)鍵性的作用。包裝設(shè)計(jì)定位一般是通過品牌定位、產(chǎn)品定位和消費(fèi)者定位來表現(xiàn)的。最專業(yè)濟(jì)南品牌形象包裝公司講,深入分析品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)者的特點(diǎn),才能設(shè)計(jì)... 伴隨著市場競爭越來越激烈,為使產(chǎn)品從眾多同類中脫穎而出,大家都把重點(diǎn)放在了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上。以便吸引消費(fèi)者的眼球,使得消費(fèi)者通過產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對產(chǎn)品產(chǎn)生好感,促進(jìn)購買欲望。 ?
如何做好包裝設(shè)計(jì)策劃定位 ?
要設(shè)計(jì)一個(gè)好的包裝,需要做到成功的定位,只有成功的定位以后才能夠讓企業(yè)有一個(gè)更加好的發(fā)展,但是包裝策劃定位怎么做好呢?這是很多企業(yè)都為此感到困惑的,下面來給人們具體的分析一下如何才能夠做好定位。 ?
要想做好包裝策劃定位,*應(yīng)該要考慮定位的寬廣或狹窄。在進(jìn)行定位的時(shí)候,可能很多人群都認(rèn)為定位的越寬廣越好,也有一些人群會認(rèn)為定位得越狹窄越好,其實(shí)不管是定位的寬廣或者說是狹窄,都應(yīng)該要根據(jù)實(shí)際的情況來決定,每個(gè)企業(yè)的情況是不一樣的,所以就應(yīng)該要通過不同的方法來進(jìn)行定位。定位之前不要太過于設(shè)限,不管是寬廣還是狹窄,只要是適合企業(yè)的定位就是可行的。 ?
第二應(yīng)該要考慮客戶。在進(jìn)行定位之前,一定要考慮到自己的目標(biāo)客戶是哪些人群,要想精準(zhǔn)的定位目標(biāo)客戶,那么人們應(yīng)該要對于自己的產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的分析,人們的產(chǎn)品到底是適合哪些人群,只有這樣才能夠知道目標(biāo)客戶,并且根據(jù)目標(biāo)客戶的需求來進(jìn)行定位。 ?
第三應(yīng)該考慮專一,要想成為行業(yè)內(nèi)的包裝,那么一定要做到專一,現(xiàn)在有很多的企業(yè)可能更加喜歡多元化發(fā)展,其實(shí)多元化發(fā)展對于企業(yè)來說是十分的不利的,多元化發(fā)展無法讓企業(yè)專一的致力于某一方面,所能夠取得的成就有限,這對于企業(yè)來說可能會有比較大的風(fēng)險(xiǎn),要想讓更多的消費(fèi)者知道企業(yè)存在,就應(yīng)該要做到專業(yè),在某一行業(yè)內(nèi)成為專業(yè),也就成為了包裝。 ?
包裝策劃定位主要就是從以上這幾個(gè)方面來進(jìn)行考慮,在做定位的時(shí)候一定要注意到一點(diǎn),那就是定位以后一定要看看這一定位是否能夠給包裝帶來良好的發(fā)展,假如定位以后發(fā)現(xiàn)包裝發(fā)展仍舊停滯不前,或者說是給包裝帶來了更不好的影響,那么就應(yīng)該要考慮更換定位。很多的企業(yè)經(jīng)營多年以后,消費(fèi)者觀念已經(jīng)發(fā)生了一定的變化,這時(shí)候就要跟著消費(fèi)者的觀念變化來走,改變自己的定位,所以定位也并不是說一成不變的。 ?