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總算曉得怎么做好包裝設(shè)計

日期:2019-10-11 15:34:16     瀏覽:159    來源:天才領(lǐng)路者
核心提示:想知道怎么做好包裝設(shè)計?下面是天琥小編搜集整理的關(guān)于包裝設(shè)計方面的資料,歡迎查閱:?怎么做好包裝設(shè)計?一、少即是多(Lessismore)?少即是多的理念一直很少被設(shè)計師們所采納。然而,聰明的包裝設(shè)計師在做包裝設(shè)計時往往會采用少即是多理念。

想知道怎么做好包裝設(shè)計?下面是天琥小編搜集整理的關(guān)于包裝設(shè)計方面的資料,歡迎查閱: ?

怎么做好包裝設(shè)計 ?

一、少即是多(Lessismore) ?

少即是多的理念一直很少被設(shè)計師們所采納。然而,聰明的包裝設(shè)計師在做包裝設(shè)計時往往會采用少即是多理念。少即是多概念就解決了購物者對產(chǎn)品缺乏時間和注意力的問題。

怎么做好包裝設(shè)計

包裝所帶來的的視覺轟擊會使普通購物者在被相鄰產(chǎn)品誘惑之前,給您的產(chǎn)品兩秒鐘的注意力。在這么短的時間內(nèi),如何提供您產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢和告知購物者為什么要購買至關(guān)重要。 ?

為了實現(xiàn)這難度很高的任務(wù),包裝設(shè)計師通常必須與營銷團隊通力合作。在包裝設(shè)計師獲取內(nèi)容時,他們必須立即確定單個數(shù)字中的字體大小,以謀求每個細(xì)節(jié)對可用空間貢獻(xiàn)的*化。 ?

有經(jīng)驗的包裝設(shè)計師應(yīng)該建議團隊中的設(shè)計師采用零售產(chǎn)品包裝的“少即是多”方法。這種方法的本質(zhì)是2個規(guī)則: ?

①如果購物者可以在兩秒鐘內(nèi)完全吸收所有重要的視覺圖像和文本內(nèi)容,他們潛意識的認(rèn)為完全理解產(chǎn)品所能提供的價值,并欣賞其簡單性、直觀性才是好的。 ?

②如果購物者必須花費更多的時間了解產(chǎn)品,那么他們會立即被判斷這是耗時的,你的產(chǎn)品很有可能會被拋到一邊。 ?

Lessismore的哲學(xué)將增加你先被選擇的機會,并將潛在顧客轉(zhuǎn)化為真實購買產(chǎn)品顧客。 ?

二、可觸摸性對客戶來說,產(chǎn)品包裝是一件麻煩事。 ?

沒有包裝,購物者能夠在購買之前完全用視覺、嗅覺、聽覺、觸覺去感受產(chǎn)品和測試產(chǎn)品。 ?

通過切割區(qū)域和清晰的窗口,讓消費者直接接觸產(chǎn)品,可以增加銷售量。這種包裝策略消除了顧客對未知的恐懼:產(chǎn)品是什么樣的?感覺怎樣?是顏色真的是我們在包裝上看到的顏色嗎?如果客戶可以在購買前體驗產(chǎn)品,那么所有恐懼都會被消除。 ?

所以傳達(dá)產(chǎn)品的味覺,觸覺,質(zhì)感,材料和功能體驗是指導(dǎo)客戶互動的有效途徑。 ?

挑戰(zhàn)自己,精簡外包裝,使顧客與產(chǎn)品有更加直接的接觸。 ?

什么是包裝的設(shè)計定位 ?

定位設(shè)計是包裝設(shè)計理論的重要組成部分。 ?

定位,包裝設(shè)計定位,顧名思義,就是確定自己的位置。設(shè)計定位主要是解決設(shè)計構(gòu)思的方法,它所強調(diào)的就是要站在銷售的角度考慮包裝設(shè)計,把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費者,給他們一種與眾不同的獨特印象。定位的好壞,直接影響著商品的銷售。 ?

傳統(tǒng)的包裝設(shè)計主要強調(diào)包裝保護商品、美化商品的功能。由于市場經(jīng)濟的發(fā)展,包裝設(shè)計的功能隨著市場的激烈競爭而有了根本的改變。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計觀念受到了沖擊,定位設(shè)計理論形成了現(xiàn)代包裝設(shè)計的主要特點。 ?

沒有競爭就無須包裝設(shè)計定位,競爭越激烈,就越需要造就一個超越同類產(chǎn)品的定位形象??梢哉f,定位是否恰當(dāng)成為能否把信息準(zhǔn)確地傳遞給消費者的關(guān)鍵因素。食品包裝知識也經(jīng)常提到過無論是產(chǎn)品造型、產(chǎn)品包裝、廣告宣傳等設(shè)計都涉及定位問題。因此,必須領(lǐng)會定位思想,掌握定位設(shè)計的基本要素。 ?

如何為新產(chǎn)品做包裝設(shè)計 ?

1、新產(chǎn)品的定位要能夠傳遞出明確的價值主張或品牌調(diào)性。如果是作為老品牌旗下的新產(chǎn)品推出,則需要為其產(chǎn)品定位好消費檔次,以及在這個檔次上的配套包裝設(shè)計,是做產(chǎn)品升級的調(diào)整、還是做產(chǎn)品補充的變化,亦或是做產(chǎn)品定位的創(chuàng)新。

2、依據(jù)目標(biāo)消費群來規(guī)劃產(chǎn)品包裝設(shè)計的內(nèi)容。在為新產(chǎn)品設(shè)計包裝設(shè)計,要有一個假定的目標(biāo)對象,要去主動思考它作為核心消費群,所代表的價值觀與審美情趣,通過對其進(jìn)行全方位的提問、回答式構(gòu)想,一個為虛擬消費者做的理想包裝模型就有了靈魂產(chǎn)生,由此便可以做接下來的工作。 ?

3、競品包裝設(shè)計要有不同的區(qū)分顯示。在同檔次、同品類、同價值定位的其他品牌包裝中,尋找競品參照,若沒有參照則需要參照同一個消費者選擇的其他產(chǎn)品包裝作參考。 ?

4、做好新產(chǎn)品的包裝風(fēng)格與調(diào)性的定位,具體加以設(shè)計。這點是賦予新產(chǎn)品獨特價值主張和靈魂的關(guān)鍵,通過包裝設(shè)計能夠傳遞出什么信息,而這些信息能為消費者帶來怎么樣的影響,這些影響又與產(chǎn)品能有哪些特點上的聯(lián)系等等。 ?

如何掌握包裝設(shè)計的構(gòu)圖技巧 ?

構(gòu)圖技巧的粗細(xì)對比:所謂粗細(xì)對比,是指在構(gòu)圖的過程中所使用的色彩以及由色彩組成圖案而形成的一種風(fēng)格而言,在書畫作品中我們知道有工筆和寫意之說,或工筆與寫意同出現(xiàn)在一個畫面上(如同國畫大師齊白石的白菜與蟈蟈的畫一般),這種風(fēng)格在包裝構(gòu)圖中是一些包裝時常利用的表現(xiàn)手法。對于這種粗細(xì)對比有些是主體圖案與陪襯圖案對比;有些是中心圖案與背景圖案的對比;有的是一連粗獷如風(fēng)掃殘云,而另一邊則精美的細(xì)若游絲;有些以狂草的書法取代圖案,這在一些酒類和食品類包裝中都能隨時隨地見到。如思念牌水餃和飄柔牌的洗發(fā)露就是這樣的。 ?

構(gòu)圖技巧的遠(yuǎn)近對比,在國畫山水的構(gòu)圖中進(jìn)究近景中景遠(yuǎn)景,而在包裝圖安的設(shè)計中,以同樣的原理,也應(yīng)分別為近中遠(yuǎn)幾種畫面的構(gòu)圖層次。所謂近,就是一個畫面中最搶眼的那部分圖案,也叫*視覺沖擊力,這個最搶眼的也是該包裝圖案中要表達(dá)的最重要的內(nèi)容,如雙匯最早使用過的方便面包裝,*闖進(jìn)人們視線中的是空白背景中的雙匯商標(biāo)和深紅色方塊背景中托出的白色綜藝碩大的雙匯二字(即近景),依次才是小一點的"紅燒牛肉面"行書幾個主體字(應(yīng)該說第二視線,也叫中景),再次是表述包裝內(nèi)容物的產(chǎn)品照片(也叫第三視線,界于中景)再再往后的便是輔助性的企業(yè)吉祥物廣告語,性能說明,企業(yè)標(biāo)志等,這種明顯的層次感也叫視覺的三步法則,它在兼顧人們審視一個靜物畫面習(xí)慣中從上至下,從右至左的同時依次凸顯出了其中最要表達(dá)的主題部分。作為設(shè)計人在創(chuàng)作畫面之始,就產(chǎn)先應(yīng)該弄明白所訴求的主題,營造一個眾星托月,鶴立雞群的氛圍。從而使我裝設(shè)計的畫面象強大的磁力緊緊地把銷營者的視線拉過來。 ?

構(gòu)圖技巧的疏密對比:說起構(gòu)圖技巧的疏密對比,這和色彩使用的繁簡對比很相似,也和國畫中的飛白很相同,即圖案中該集中的地方就須有擴散的陪襯,不宜都集中或都擴散。體現(xiàn)一種疏密協(xié)調(diào),節(jié)奏分明,有張有弛,顯示空靈。同時也不失主題突出。近日筆者見到不少包裝圖案的設(shè)計中,整個畫面密密麻麻,花花綠綠,從背景圖案到主題圖案全是很沉重的顏色表現(xiàn),讓人感到壓仰和透不過氯來,這樣不僅起不到美化產(chǎn)品,促進(jìn)銷售的目的,反而不讓人產(chǎn)生厭倦而缺少食欲。這就是沒把握住疏密對比造成的。 ?

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