如何抓住消費(fèi)者的眼球是任何品牌夢寐以求的事。消費(fèi)者一般只花兩秒的時(shí)間去審視你的產(chǎn)品包裝，如果消費(fèi)者花了2秒以上的時(shí)間盯著你的產(chǎn)品，那這個(gè)消費(fèi)者肯定對你的產(chǎn)品感興趣。下面是天琥小編搜集整理的關(guān)于包裝設(shè)計(jì)要怎么做的資料，歡迎查閱。 ?

包裝設(shè)計(jì)要怎么做 ?

一、少即是多(Lessismore) ?

少即是多的理念一直很少被設(shè)計(jì)師們所采納。然而，聰明的包裝設(shè)計(jì)師在做包裝設(shè)計(jì)時(shí)往往會(huì)采用少即是多理念。少即是多概念就解決了購物者對產(chǎn)品缺乏時(shí)間和注意力的問題。 ?

包裝所帶來的的視覺轟擊會(huì)使普通購物者在被相鄰產(chǎn)品誘惑之前，給您的產(chǎn)品兩秒鐘的注意力。在這么短的時(shí)間內(nèi)，如何提供您產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢和告知購物者為什么要購買至關(guān)重要。 ?

為了實(shí)現(xiàn)這難度很高的任務(wù)，包裝設(shè)計(jì)師通常必須與營銷團(tuán)隊(duì)通力合作。在包裝設(shè)計(jì)師獲取內(nèi)容時(shí)，他們必須立即確定單個(gè)數(shù)字中的字體大小，以謀求每個(gè)細(xì)節(jié)對可用空間貢獻(xiàn)的*化。

有經(jīng)驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該建議團(tuán)隊(duì)中的設(shè)計(jì)師采用零售產(chǎn)品包裝的“少即是多”方法。這種方法的本質(zhì)是2個(gè)規(guī)則： ?

①如果購物者可以在兩秒鐘內(nèi)完全吸收所有重要的視覺圖像和文本內(nèi)容，他們潛意識的認(rèn)為完全理解產(chǎn)品所能提供的價(jià)值，并欣賞其簡單性、直觀性才是好的。 ?

②如果購物者必須花費(fèi)更多的時(shí)間了解產(chǎn)品，那么他們會(huì)立即被判斷這是耗時(shí)的，你的產(chǎn)品很有可能會(huì)被拋到一邊。 ?

Lessismore的哲學(xué)將增加你先被選擇的機(jī)會(huì)，并將潛在顧客轉(zhuǎn)化為真實(shí)購買產(chǎn)品顧客。 ?

二、可觸摸性對客戶來說，產(chǎn)品包裝是一件麻煩事。 ?

沒有包裝，購物者能夠在購買之前完全用視覺、嗅覺、聽覺、觸覺去感受產(chǎn)品和測試產(chǎn)品。 ?

通過切割區(qū)域和清晰的窗口，讓消費(fèi)者直接接觸產(chǎn)品，可以增加銷售量。這種包裝策略消除了顧客對未知的恐懼：產(chǎn)品是什么樣的?感覺怎樣?是顏色真的是我們在包裝上看到的顏色嗎?如果客戶可以在購買前體驗(yàn)產(chǎn)品，那么所有恐懼都會(huì)被消除。 ?

所以傳達(dá)產(chǎn)品的味覺，觸覺，質(zhì)感，材料和功能體驗(yàn)是指導(dǎo)客戶互動(dòng)的有效途徑。 ?

挑戰(zhàn)自己，精簡外包裝，使顧客與產(chǎn)品有更加直接的接觸。 ?

包裝設(shè)計(jì)準(zhǔn)則 ?

1 為品牌定位 ?

為品牌定位，就是要明確企業(yè)和其品牌的核心價(jià)值觀。要針對產(chǎn)品反復(fù)詢問可能遇到的難題，諸如：這是獨(dú)特的價(jià)值定位嗎?主要的產(chǎn)品優(yōu)勢是什么?包裝設(shè)計(jì)師需始終銘記：吸引消費(fèi)者的注意力才是最重要的目標(biāo)。 ?

2 探索競爭環(huán)境 ?

探索競爭環(huán)境的目的，是要在同類產(chǎn)品中使用差異化策略來實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣，賦予消費(fèi)者選擇這款產(chǎn)品的理由?？梢詮钠放粕痰慕嵌忍岢鰡栴}：我(品牌)是誰?我能代表切實(shí)的東西嗎?我能讓消費(fèi)者信賴嗎?是什么讓我與眾不同?我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎?消費(fèi)者為什么選擇購買我?我能帶給消費(fèi)者的*好處或優(yōu)勢是什么?我如何能夠與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系?我能利用哪些暗示方法? ?

3 最簡法則 ?

少即是多，這是一種溝通的智慧。語言表達(dá)和視覺效果要保持簡潔，應(yīng)確保包裝上主要的視覺暗示都能為普通消費(fèi)者所理解和接受。成功的包裝設(shè)計(jì)猶如帶著鐐銬跳舞，享受一定自由的同時(shí)，也受到某些規(guī)則的限制。如包裝正面的信息不宜過多，這就要?jiǎng)h除冗余信息，限制營銷宣傳和優(yōu)點(diǎn)描述的語言篇幅。 ?

4 利用視覺效果傳達(dá)價(jià)值 ?

可充分利用那些可有效展示產(chǎn)品屬性、刺激消費(fèi)者購物欲望、建立消費(fèi)者感情聯(lián)系，以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接。如形狀、圖案、圖形和色彩都具有無需借助語言就可實(shí)現(xiàn)溝通的功能。如今消費(fèi)者在判定產(chǎn)品時(shí)，常常會(huì)考慮所選品牌的價(jià)值觀與他們自己價(jià)值觀和生活方式的契合程度。創(chuàng)造出一種“有理由相信”的品牌，可以促進(jìn)品牌其他單獨(dú)售賣品的銷量。 ?

5 注意各類商品的潛規(guī)則 ?

無論哪種零售商品，其包裝設(shè)計(jì)上都有自己的規(guī)則和特點(diǎn)，有些規(guī)則需要被一絲不茍地遵循。有些規(guī)則之所以重要，是因?yàn)榉雌涞蓝兄赡軙?huì)讓新興品牌脫穎而出。盡管如此，對于所有種類的商品，減少包裝正面內(nèi)容過多造成的混亂，甚至采用十分簡潔的正面設(shè)計(jì)，都是十分重要的。 ?

怎樣做好一個(gè)包裝設(shè)計(jì) ?

設(shè)計(jì)原動(dòng)力 ?

設(shè)計(jì)為包裝創(chuàng)造價(jià)值空間，給品牌價(jià)值提升提供原動(dòng)力，是一種有競爭力的思維視角。用專業(yè)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)給包裝增添個(gè)性吸引力，從而達(dá)到滿足消費(fèi)者，獲取產(chǎn)品溢價(jià)的目的。就包裝而言，設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在造型和外觀圖形兩個(gè)方面，這也是最能吸引消費(fèi)者的兩個(gè)方面。目前市場上包裝設(shè)計(jì)形態(tài)各異，美輪美奐，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的時(shí)候還能品味一種美的享受，這都得益于設(shè)計(jì)的力量。跟平面設(shè)計(jì)不同的是，包裝設(shè)計(jì)更注重立體的圖案構(gòu)成，包裝設(shè)計(jì)六個(gè)面，每一個(gè)面都是一幅獨(dú)立的畫面，但組合起來時(shí)，又必須是一個(gè)和諧的整體。另外，根據(jù)產(chǎn)品特征，設(shè)計(jì)標(biāo)新立異又不失實(shí)用性的包裝設(shè)計(jì)形象可能更要求專業(yè)的素養(yǎng)。當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)異型結(jié)構(gòu)已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，異型結(jié)構(gòu)很能給消費(fèi)者一種耳目一新的感覺，讓產(chǎn)品在同類中脫穎而出，但同時(shí)也隱藏著很多問題，比如因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)限制，違背消費(fèi)者使用習(xí)慣，導(dǎo)致使用不方便，或者材料的浪費(fèi)等實(shí)際問題。因此包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該在實(shí)用性和人性化的原則之上追求形式創(chuàng)新和視覺傳達(dá)。

工藝 ?

品牌包裝設(shè)計(jì)一個(gè)重要的特點(diǎn)就是特種工藝的普遍運(yùn)用，特別是在高檔消費(fèi)品中，工藝已經(jīng)成為必不可少的元素。新視域認(rèn)為，工藝決不是包裝中可有可無的附加，而應(yīng)該提升為包裝設(shè)計(jì)的工具，地位等同于色彩，圖形，對工藝的運(yùn)用不是為用工藝而用工藝，也不是單純的為了漂亮而用工藝。每一個(gè)產(chǎn)品或品牌都有自己獨(dú)特的個(gè)性或文化，工藝的功能在于將這些個(gè)性和文化，特別是文化表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上面。 ?

材質(zhì) ?

真正的包裝設(shè)計(jì)不僅僅停留在外觀的設(shè)計(jì)上，應(yīng)該包括內(nèi)部結(jié)構(gòu)和材質(zhì)運(yùn)用。材質(zhì)在包裝設(shè)計(jì)中意義重大，因?yàn)椴馁|(zhì)決定包裝設(shè)計(jì)的最基本使用功能，同時(shí)還要給消費(fèi)者傳達(dá)品牌。 ?

如何做包裝設(shè)計(jì) ?

*，品牌和產(chǎn)品定位 ?

無論什么產(chǎn)品都要做好品牌定位，品牌傳遞的價(jià)值主張以及調(diào)性問題。要思考好做什么檔次的?什么形態(tài)性質(zhì)的包裝?做產(chǎn)品升級、產(chǎn)品補(bǔ)充還是產(chǎn)品創(chuàng)新? ?

第二，找好目標(biāo)消費(fèi)群 ?

進(jìn)行市場調(diào)研，找到目標(biāo)對象和核心消費(fèi)群，以及核心消費(fèi)群的價(jià)值觀和審美情趣。按照目標(biāo)消費(fèi)群的性格喜悅、審美情趣以及購買習(xí)慣等為基礎(chǔ)來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。 ?

第三，研究同類產(chǎn)品，尋找突破 ?

參考同檔次、同品種或者相同價(jià)值定位的其他包裝。研究完其他產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)后，要在包裝上建立區(qū)隔點(diǎn)和尋找突破點(diǎn)與強(qiáng)化點(diǎn)!包裝形態(tài)，色系、人物、字體等等地方都可以尋找突破和區(qū)隔。 ?

第四，尋找包裝風(fēng)格和調(diào)性，并加以設(shè)計(jì); ?

賦予包裝獨(dú)特的價(jià)值主張與靈魂。強(qiáng)化包裝的結(jié)構(gòu)，形態(tài)，色系、人物、字體等等。 ?

第五，突出和強(qiáng)調(diào)包裝特性 ?

夸大和強(qiáng)化包裝與包裝產(chǎn)品的特性，充分發(fā)揮出產(chǎn)品本身的優(yōu)勢為起點(diǎn)，著重特性的設(shè)計(jì)。 ?