翻譯廣告語和一般的翻譯有所不同，因?yàn)閺V告語和日常的生活用語以及文學(xué)作品個語言都不一樣。它是集美學(xué)，文學(xué)，心理學(xué)以及營銷為一體，并且往往帶著強(qiáng)烈鼓動性和說服力。廣告語的要求極高，通常要、生動形象、句子簡潔、講求利落有力。所以，翻譯廣告語時一定要將當(dāng)?shù)夭徽Z言特點(diǎn)，價值觀，審美習(xí)慣以及說話習(xí)慣納入考量，既要準(zhǔn)確生動的表達(dá)原文含義，并且還要兼顧產(chǎn)品的形象和字面意義，根據(jù)語境，采用不同的翻譯方法。

舉個例子，LG公司為其推出一款手機(jī)打的廣告語時“Ichocolateyou”，中文翻譯是"愛巧克力呦"。這個翻譯的方式很是奇妙，因?yàn)檫@個翻譯不但高度還原了原來的廣告詞，體現(xiàn)原文語言結(jié)構(gòu)。在意思和功能目的上也極盡所能的發(fā)揮了中文的語言優(yōu)勢。

一般情況下，廣告語通常用直譯和意譯兩種方式翻譯。直譯就是轉(zhuǎn)達(dá)了原文意思，達(dá)到"神"、"形"兼?zhèn)?。意譯是指通過對原文深層意思的理解和消化，將原文的結(jié)構(gòu)打破重組，轉(zhuǎn)化為譯文自然流暢的結(jié)構(gòu)。當(dāng)然，在實(shí)際翻譯中是不可能死守理論的，很多時候需要譯者靈活變通。可以根據(jù)具體情況運(yùn)用套用，轉(zhuǎn)化或是修辭的方式進(jìn)行翻譯。

套用就是將廣告語套進(jìn)家喻戶曉的成語、諺語、詩句、名言中，比如南方科技咨詢服務(wù)公司的廣告："有了南方，就有了辦法。翻譯為"WherethereisSouth,thereisaway."套用了英語諺語"Wherethereisawill,thereisaway."恰到好處，韻味無窮。

如果廣告語中出現(xiàn)一些特有的人物，地點(diǎn)，名稱的時候，需要在兩種不同文化中尋找彼此對等的詞匯來轉(zhuǎn)換。譬如，如曹州圣酒的廣告："曹州城內(nèi)有一隅首，名曰'尤之女'。據(jù)尤之女釀酒得一手好酒，偶被孔子一飲，贊曰'圣賢至美!'，故得'圣酒'"。原譯文為"Thereisanintersectionnamed'GirlYouzhi'inCaozhouCity.ThestorygoesthatGirlYouzhimadeagoodkindofliquorwhichConfuciusdrankbyaccident.Hepraisedthisliquortobeadeliciousone.Soitgotitsnameasliquor'Shengjiu'."在這段翻譯中，由于Confucius并不是外國人耳熟能詳?shù)娜宋?，因此?yīng)增加解釋性翻譯：thegreatancientChineseeducator。"圣賢至美"譯成"adeliciousone"也沒有把其文化內(nèi)涵表達(dá)出來。"圣賢至美"指的是"酒之上品"，可譯為"excellent"。而至于"圣酒"有著特殊的含義，其音譯"Shengjiu"完全無法表達(dá)出這種特殊內(nèi)涵，因此應(yīng)該譯成"SaintLiquor"。

至于修辭方法的翻譯，其實(shí)就是運(yùn)用隱喻、擬人、婉轉(zhuǎn)、反復(fù)、頭韻、尾韻、雙關(guān)、借代等修辭方法使譯文生動活潑，更加形象化。比如，建行龍卡的廣告"衣食住行，有龍則靈"譯文為"Youreverydaylifeisverybusy,OurLongCardcanmakeiteasy."