如今，廣告市場平面、電視、網(wǎng)絡(luò)三足鼎立，但經(jīng)過多年的市場培育以及網(wǎng)絡(luò)普及等多方面的因素的作用，網(wǎng)絡(luò)廣告正在以每年40-50%左右的增幅迅猛增長著。好耶廣告網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合首席運(yùn)營官呂勇認(rèn)為，2007年網(wǎng)絡(luò)廣告格局變化肯定會有，但行業(yè)分布的狀況不會改變，IT產(chǎn)品類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、交通和房地產(chǎn)會繼續(xù)占據(jù)絕大部分的份額，金融服務(wù)、通服務(wù)類有望增長更快速，服飾、食品飲料類也會上升。傳統(tǒng)行業(yè)逐步意識到網(wǎng)絡(luò)廣告的重要性和有效性，投入會不斷加大。傳統(tǒng)行業(yè)投入的增加必將帶來網(wǎng)絡(luò)廣告市場的進(jìn)一步繁榮。

而在互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放上，市場也對定向精準(zhǔn)的分眾廣告愈加重視。具備明確目標(biāo)用戶受眾群體和可量化廣告效果數(shù)據(jù)的廣告模式，迅速激發(fā)了廣告主的投放熱情。前不久，*酒業(yè)巨頭五糧液集團(tuán)國邑公司就大膽地嘗試了博客體驗式口碑傳播營銷。他們與國內(nèi)*的專業(yè)博客傳播平臺博啦網(wǎng)合作，通過該平臺在博客紅酒愛好者中組織了一次大規(guī)模的紅酒新產(chǎn)品體驗主題活動?；顒娱_展后短短幾天報名參加體驗活動的人數(shù)就突破了六千多人，最終五糧液葡萄酒公司在其中挑選了來自*各地的500名*的博客紅酒愛者參加了此次活動，分別寄送了其新產(chǎn)品國邑干紅以供博客品嘗。博客們體驗新產(chǎn)品后，紛紛在其博客上發(fā)表了對五糧液國邑干紅的口味感受和評價，迅速在博客圈內(nèi)引發(fā)了一股關(guān)于五糧液國邑干紅的評價熱潮，得到了業(yè)界的普遍關(guān)注。五糧液國邑公司通過此次活動受益非淺，不僅產(chǎn)品品質(zhì)得到大家的認(rèn)可，品牌得到了大幅度提升，而且還實實在在地促進(jìn)了產(chǎn)品銷售，許多參加活動的博客表示五糧液新產(chǎn)品確實口感不錯，以后他們自己也會去購買五糧液國邑干紅。

五糧液葡萄酒公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，通過讓博客真實品嘗國邑干紅葡萄酒，不僅能在*時間獲得用戶體驗的*手資料，而且通過博客體驗進(jìn)行的口碑傳播，更能使紅酒品牌得到廣泛的傳播，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，培育忠實用戶群體，博客體驗不失為一種十分有效的營銷方式。獲得國邑干紅葡萄酒的博客紛紛表示這樣的體驗方式很好，不僅可以優(yōu)先免費(fèi)獲得*產(chǎn)品的體驗機(jī)會，而且整個主題活動和產(chǎn)品本身具備的文化韻味可以更好的喚起人們心中的情感記錄，很能讓人產(chǎn)生共鳴。

由此我們可以預(yù)見，眾口相傳的口碑傳播方式將成為最有效的營銷方式之一。與傳統(tǒng)方式的口碑傳播相比，基于互聯(lián)網(wǎng)的口碑傳播，在傳播速度和傳播范圍上已發(fā)生了質(zhì)的飛躍，因而廣告效果也是幾何倍增，而以博客為載體的口碑傳播則更具備了受眾精準(zhǔn)和高信任度傳播的特點(diǎn)，在提升企業(yè)品牌的同時，也更易于激發(fā)銷售行為。