管理學模型是MBA考生必掌握的知識點,經(jīng)常會出現(xiàn)在MBA復試或提前面試的專業(yè)知識考核部分,主要考察形式為商業(yè)案例分析,同時也可以作為我們專業(yè)知識作答的邏輯框架,幫我們快速高效的梳理思路。
下面帶大家一起來復習以下3種常用的管理學模型的含義及主要應(yīng)用場景
模型一:波特五力模型
波特五力模型英文名為"Porter's five force model",認為在任何行業(yè)中,無論是國內(nèi)還是國際,無論是提供產(chǎn)品還是提供服務(wù),競爭的規(guī)則都包括在五種競爭力量內(nèi)。這五種競爭力就是企業(yè)間的競爭、潛在新競爭者的進入、潛在替代品的開發(fā)、供應(yīng)商的議價能力、購買者的議價能力。這五種競爭力量決定了企業(yè)的盈利能力和水平。
競爭對手
企業(yè)間的競爭是五種力量中*主要的一種。只有那些比競爭對手的戰(zhàn)略更具優(yōu)勢的戰(zhàn)略才可能獲得成功。為此,公司必須在市場、價格、質(zhì)量、產(chǎn)量、功能、服務(wù)、研發(fā)等方面建立自己的核心競爭優(yōu)勢。
影響行業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭的因素有:產(chǎn)業(yè)增加、固定(存儲)成本/附加價值周期性生產(chǎn)過剩、產(chǎn)品差異、商標專有、轉(zhuǎn)換成本、集中與平衡、信息復雜性、競爭者的多樣性、公司的風險、退出壁壘等。?
新進入者
企業(yè)必須對新的市場進入者保持足夠的警惕,他們的存在將使企業(yè)做出相應(yīng)的反應(yīng),而這樣又不可避免地需要公司投入相應(yīng)的資源。
影響潛在新競爭者進入的因素有:經(jīng)濟規(guī)模、專賣產(chǎn)品的差別、商標專有、資本需求、分銷渠道、*成本優(yōu)勢、*政策、行業(yè)內(nèi)企業(yè)的預期反擊等。
購買者
當用戶分布集中、規(guī)模較大或大批量購貨時,他們的議價能力將成為影響產(chǎn)業(yè)競爭強度的一個主要因素。
決定購買者力量的因素有:買方的集中程度相對于企業(yè)的集中程度、買方的數(shù)量、買方轉(zhuǎn)換成本相對企業(yè)轉(zhuǎn)換成本、買方信息、后向整合能力、替代品、克服危機的能力、價格/購買總量、產(chǎn)品差異、品牌專有、質(zhì)量/性能影響、買方利潤、決策者的激勵。?
替代產(chǎn)品
在很多產(chǎn)業(yè),企業(yè)會與其他產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)替代品的公司開展直接或間接的斗爭。替代品的存在為產(chǎn)品的價格設(shè)置了上限,當產(chǎn)品價格超過這一上限時,用戶將轉(zhuǎn)向其他替代產(chǎn)品。
決定替代威脅的因素有:替代品的相對價格表現(xiàn)、轉(zhuǎn)換成本、客戶對替代品的使用傾向。?
供應(yīng)商
供應(yīng)商的議價力量會影響產(chǎn)業(yè)的競爭程度,尤其是當供應(yīng)商壟斷程度比較高、原材料替代品比較少,或者改用其他原材料的轉(zhuǎn)換成本比較高時更是如此。
決定供應(yīng)商力量的因素有:投入的差異、產(chǎn)業(yè)中供方和企業(yè)的轉(zhuǎn)換成本、替代品投入的現(xiàn)狀、供方的集中程度、批量大小對供方的重要性、與產(chǎn)業(yè)總購買量的相關(guān)成本、投入對成本和特色的影響、產(chǎn)業(yè)中企業(yè)前向整合相對于后向整合的威脅等。?
波特五力模型應(yīng)用場景:
行業(yè)的局勢分析和戰(zhàn)略制定
產(chǎn)品的市場分析
模型二:SWOT分析模型
"SWOT"是Strength、Weakness、Opportunity、Threat四個英文單詞的縮寫,這個模型主要是通過分析企業(yè)內(nèi)部和外部存在的優(yōu)勢和劣勢、機會和挑戰(zhàn)來概括企業(yè)內(nèi)外部研究結(jié)果的一種方法。
S-優(yōu)勢:比較分析企業(yè)在外部市場環(huán)境、內(nèi)部經(jīng)營方面相對于其他競爭對手的優(yōu)勢;
W-劣勢:比較分析企業(yè)在外部市場環(huán)境、內(nèi)部經(jīng)營方面相對于其他競爭對手的劣勢;
O-機會:分析在目前的市場競爭態(tài)勢下企業(yè)存在的發(fā)展機會;
T-挑戰(zhàn):分析在目前的市場競爭態(tài)勢下企業(yè)存在的威脅和挑戰(zhàn)。?
SWOT分析所涉及的結(jié)果是人的認識和理解。如果人們的理解和認識根植于事實,那么SWOT分析就是一種非常有效的分析工具,它可以用來對各種群體進行相應(yīng)的分析,并且將分析進行比較。但是在很多情況下,人們的認識和理解可能不完全是事實。因此在使用SWOT的模型過程中應(yīng)該比較謹慎。
SWOT模型應(yīng)用場景:分析企業(yè)等的內(nèi)外狀況
模型三:PEST分析模型
PEST分析是指宏觀環(huán)境的分析,宏觀環(huán)境又稱一般環(huán)境,是指一切影響行業(yè)和企業(yè)的宏觀因素。對宏觀環(huán)境因素作分析,不同行業(yè)和企業(yè)根據(jù)自身特點和經(jīng)營需要,分析的具體內(nèi)容會有差異,但一般都應(yīng)對政治(Political)、經(jīng)濟(Economic)、社會(Social)和技術(shù)(Technological)這四大類影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進行分析。簡單而言,稱之為PEST分析法。
政治(Political):政治環(huán)境包括一個*的社會制度,執(zhí)政黨的性質(zhì),*的方針、政策、法令等,直接影響外部政策規(guī)則
經(jīng)濟(Economic):經(jīng)濟環(huán)境包括一個*,或者分析地區(qū)的人均收入,可支配收入,也包括了會影響到企業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟因素等(如經(jīng)濟有可能影響到供應(yīng)鏈、競爭對手等),直接影響購買力
社會(Social):主要指社會人文,包括文化、風俗、思維,消費觀念等,直接影響購買意愿,以及消費者對公司的態(tài)度
技術(shù)(Technological):主要指的是科技、技術(shù)、技術(shù)趨勢、技術(shù)更新速度、技術(shù)商品化、以及專利等,直接影響產(chǎn)品的更新?lián)Q代,以及降維打擊、跨行業(yè)沖擊等
PEST分析應(yīng)用場景:用于做外部環(huán)境分析,因為屬于共有外部環(huán)境,因此不僅影響自身,也會影響對手乃至整個行業(yè),可以與SWOT一起配合使用。也可以用于分析外部市場環(huán)境以后,選擇適合的策略進入當?shù)厥袌觥?/p>
