西方市場營銷學(xué)者從不同角度及發(fā)展的觀點(diǎn)對市場營銷下了不同的定義。有些學(xué)者從宏觀角度對市場營銷下定義又如,“市場營銷是與市場有關(guān)的人類活動。市場營銷意味著和市場打交道,為了滿足人類需要和欲望,去實(shí)現(xiàn)潛在的交換”。
市場營銷學(xué)是一門經(jīng)濟(jì)科學(xué)還是一門應(yīng)用科學(xué),學(xué)術(shù)界對此存在兩種觀點(diǎn):一種是少數(shù)學(xué)者認(rèn)為市場營銷學(xué)是一門經(jīng)濟(jì)科學(xué),是研究商品流通、供求關(guān)系及價值規(guī)律的科學(xué)。另一種觀點(diǎn)認(rèn)為市場營銷學(xué)是一門應(yīng)用科學(xué)。無疑,市場營銷學(xué)是于20世紀(jì)初從經(jīng)濟(jì)學(xué)的“母體” 中脫胎出來的,但經(jīng)過幾十年的演變,它已不是經(jīng)濟(jì)科學(xué),而是建立在多種*基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。美國著名市場營銷學(xué)家菲力浦·科特勒指出:“市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論之上的應(yīng)用科學(xué)?!?《市場營銷學(xué)原理》序言)因?yàn)椤敖?jīng)濟(jì)科學(xué)提醒我們,市場營銷是用有限的資源通過仔細(xì)分配來滿足競爭的需要;行為科學(xué)提醒我們,市場營銷學(xué)是涉及到誰購買、誰組織,因此,必須了解消費(fèi)者的需求、動機(jī)、態(tài)度和行為;管理理論提醒我們,如何組織才能更好地管理其營銷活動,以便為顧客、社會及自己創(chuàng)造效用”(《市場營銷學(xué)原理》序言)。
美國著名市場營銷學(xué)家麥卡錫在其代表作《基礎(chǔ)市場學(xué)》中明確指出,任何商品經(jīng)濟(jì)社會的市場營銷均存在兩個方面:一個是宏觀市場營銷;另一個是微觀市場營銷。宏觀市場營銷是把市場營銷活動與社會聯(lián)系起來,著重闡述市場營銷與滿足社會需要、提高社會經(jīng)濟(jì)福利的關(guān)系,它是一種重要的社會過程。宏觀市場營銷的存在是由于社會化大生產(chǎn)及商品經(jīng)濟(jì)社會要求某種宏觀市場營銷機(jī)構(gòu)及營銷系統(tǒng)來組織整個社會所有的生產(chǎn)者與中間商的活動,組織整個社會的生產(chǎn)與流通,以實(shí)現(xiàn)社會總供需的平衡及提高社會的福利。微觀市場營銷是指企業(yè)活動或企業(yè)職能,是研究如何從顧客需求出發(fā),將產(chǎn)品或勞務(wù)從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)到消費(fèi)者手中, 實(shí)現(xiàn)企業(yè)贏利目標(biāo)。它是一種企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動的過程。
寧波營銷師培訓(xùn)是需要學(xué)習(xí)多久?關(guān)于這方面的學(xué)習(xí)大多數(shù)是自己在實(shí)踐中學(xué)習(xí)到的一些關(guān)于營銷方面的策略。所以大家想學(xué)習(xí)的話可以多去體驗(yàn)實(shí)踐一下。