企業(yè)銷售商品的必要外部條件之一是該商品存在著市場需求。人們把具備這個條件的商品稱為是適銷對路的。只有存在市場需求，商品才能銷售出去。某種商品的市場需求，是指一定范圍的所有潛在顧客在一定時間內對于該商品有購買力的欲購數(shù)量。

這一時期，各主要資本主義*經(jīng)過工業(yè)革命，生產力迅速提高，城市經(jīng)濟迅猛發(fā)展，商品需求量亦迅速增多，出現(xiàn)了需過于供的賣方市場，企業(yè)產品價值實現(xiàn)不成問題。與此相適應 市場營銷學開始創(chuàng)立。早在1902年，美國密執(zhí)安*、加州*和伊利諾*的經(jīng)濟系開設了市場學課程。以后相繼在賓夕法尼亞*、匹茨堡*、威斯康星*開設此課。在這一時期，出現(xiàn)了一些市場營銷研究的先驅者，其中最著名的有阿切·W·肖(Arch.W.Shaw)，巴特勒(Ralph Star.Bulter)，約翰·B·斯威尼(John B.Swirniy)及赫杰特齊( J.E.Hagerty)。哈佛*教授赫杰特齊走訪了大企業(yè)主，了解他們如何進行市場營銷活動，于1912年出版了*本銷售學教科書，它是市場營銷學作為一門獨立*出現(xiàn)的里程碑。

阿切·W·肖于1915年出版了《關于分銷的若干問題》一書，率先把商業(yè)活動從生產活動中分離出來，并從整體上考察分銷的職能。但當時他尚未能使用“市場營銷”一詞，而是把分銷與市場營銷視為一回事。

韋爾達、巴特勒和威尼斯在美國最早使用“市場營銷”術語。韋爾達提出：“經(jīng)濟學家通常把經(jīng)濟活動劃分為3大類：生產、分配、消費……生產被認為是效用的創(chuàng)造”?！笆袌鰻I銷應當定義為生產的一個組成部分”?！吧a是創(chuàng)造形態(tài)效用，營銷則是創(chuàng)造時間、場所和占有效用”，并認為“市場營銷開始于制造過程結束之時”。

這一階段的市場營銷理論同企業(yè)經(jīng)營哲學相適應，即同生產觀念相適應。其依據(jù)是傳統(tǒng)的經(jīng)濟學，是以供給為中心的。

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