當今世界經濟正以勢不可擋的趨勢朝著全球市場一體化、企業(yè)生存數(shù)字化、商業(yè)競爭國際化的方向發(fā)展,而且在營銷師方面也是大大的提升要求。以滿足消費者的需求為核心的新經濟迅速發(fā)營銷師就是為了這個方面的作用而產生的一種職業(yè)。
所謂客戶觀念,是指企業(yè)注重收集每一個客戶以往的交易信息、人口統(tǒng)計信息、心理活動信息、媒體習慣信息以及分銷偏好信息等,根據由此確認的不同客戶終生價值,分別為每個客戶提供各自不同的產品或服務,傳播不同的信息,通過提高客戶忠誠度,增加每一個客戶的購買量,從而確保企業(yè)的利潤增長。市場營銷觀念與之不同,它增強的是滿足一個子市場的需求,而客戶觀念則強調滿足每一個客戶的特殊需求。
需要注意的是,客戶觀念并不是適用于所有企業(yè)。一對一營銷需要以工廠定制化、運營電腦化、溝通網絡化為前提條件,因此,貫徹客戶觀念要求企業(yè)在信息收集、數(shù)據庫建設、電腦軟件和硬件購置等方面進行大量投資,而這并不是每一個企業(yè)都能夠做到的。有些企業(yè)即使舍得花錢,也難免會出現(xiàn)投資大于回報由此帶來的收益減少的局面??蛻粲^念最適用于那些善于收集單個客戶信息的企業(yè),這些企業(yè)所營銷的產品能夠借助客戶數(shù)據庫的運用實現(xiàn)交叉銷售,或產品需要周期性地重購或升級,或產品價值很高。客戶觀念往往會給這類企業(yè)帶來異乎尋常的效益。
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