現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計不僅要體現(xiàn)出色的平面視覺效果,更多的是感受其中的一種立體的空靈, 一種空間的飛躍感,一種空間的沖擊動。我們不應(yīng)該只是從形式美的角度來思考設(shè)計,更需要從多方位和空間的立足點,去詮釋標(biāo)志圖形的新意,釋放人性、追求時尚、感受空間變幻、受理性之美。

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1.確定主題和廣告形式

廣告主題是廣告表達(dá)的重點和核心,廣告主題受產(chǎn)品定位的制約,應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品本身的特點,針對同類產(chǎn)品的具體情況,以及消費者的需求特點和使用特點來確定。

廣告主題是信息的焦點,一個廣告中不能有太多的廣告主題,應(yīng)根據(jù)不同的情況進行篩選。

2.確定主色調(diào)

廣告大多是由多種色彩組成的,但若不能給人以整體的色彩效果,則會產(chǎn)生眩暈的感覺,不符合廣告主題和視覺傳達(dá)效果要求。

所以在選擇色彩時,只要選擇一種顏色作為主色,其它顏色都要圍繞主色,并根據(jù)主色的變化對輔助色進行相應(yīng)的調(diào)整就可以了,較終使整個畫面的色調(diào)具有統(tǒng)一的風(fēng)格。

例如食品廣告應(yīng)該使用暖調(diào),對于比較昂貴的商品,如珠寶、手表等,應(yīng)該用較濃的色調(diào)來突出產(chǎn)品的高貴。

商業(yè)設(shè)計實操:
結(jié)合以往的畫面元素(知識點):軟件、色彩、字體、版式等進行商業(yè)設(shè)計創(chuàng)作案例講解:海報設(shè)計、單頁設(shè)計、折頁設(shè)計產(chǎn)品畫冊設(shè)計、地產(chǎn)樓書設(shè)計、書籍設(shè)計、戶外廣告設(shè)計、VI設(shè)計等。也會講解到廣告公司、設(shè)計公司行業(yè)狀況、*設(shè)置收費標(biāo)準(zhǔn)、工作流程、客戶提案技巧等,讓學(xué)生全面了解商業(yè)項目設(shè)計流程。