平面設(shè)計海報,離不開字和圖兩個基本的內(nèi)容。在海報印刷設(shè)計中,*有趣且*具挑戰(zhàn)的應(yīng)該是設(shè)計師如何運用靜態(tài)元素設(shè)計出準(zhǔn)確表現(xiàn)主題的具有想象效果的作品。在文字中運用色彩、肌理、虛實、立體的表現(xiàn)手法,色彩的對比、線條的虛實、面塊的厚度等,能表現(xiàn)平面中缺乏的透視感、空間感、速度感、嗅觸感,受眾在文字與圖形圖案的語言結(jié)合下,能體會更多的情感節(jié)奏。在不同的色彩圖案對比下,文字除了自身的內(nèi)涵之外,更像是一個穿著不同服裝有著不同性格的人物,有直接的有婉約的,有急躁的有平靜的,起到吸引受眾的作用。

眼睛觀察事物*眼看見的其實是顏色,然后才是字和圖形,然后才是入腦交互的內(nèi)容。人類對視覺記憶的停留*多的還是顏色,即自然色塊,文字是記不住的,圖形的記憶反饋更好和持久。

圖是色塊,字也是。二者的重要程度,主要是以宣傳的重點為依托,而強調(diào)。

以下分別從文字和圖形結(jié)合,重文字弱圖形,重圖形弱文字,三個入手談?wù)劇?/p>

以文字為主,圖形為輔。比如強調(diào)內(nèi)容,突出標(biāo)題和文字,要是讀者輕快便捷的閱讀其內(nèi)容,不能有閱讀困難的阻礙。圖形只能作為輔助文字補充的內(nèi)容,幫助讀者理解框架和結(jié)構(gòu)的作用。

設(shè)計中文字在畫面的設(shè)置還要考慮到整體畫面的協(xié)調(diào)性和藝術(shù)性。文字作為平面設(shè)計的一種表現(xiàn)手法,在與畫面的搭配上要注意視覺的沖突和視覺順序的混亂,防止文字在畫面上主次不分,破壞平面作品的含義和氣氛。在細(xì)節(jié)上,還要注重文字和圖案的合并,使其互相不受影響,也要注意文字的排版和距離等多種因素,給大眾帶來舒服的視覺盛宴。

文字運用在編排中是必不可少的。如果覺得版面太過單調(diào),可以試試圖片壓字的處理方式,將文字作為背景,主圖直接編排在文字上。又或者文字與圖形穿插組合,使其成為圖形創(chuàng)意的一部分。整體達(dá)到圖文并茂、別具一格的版面構(gòu)成形式。提高辨識度與趣味性,同時傳達(dá)圖文兩種信息。

以圖形為主,文字為輔。在平面里,多用來宣傳品牌和具體的產(chǎn)品。宣傳品牌,加深顏色記憶,加深品牌深度和廣度,致使品牌深入消費者的產(chǎn)品匹配層,做到潛移默化的作用。作為產(chǎn)品宣傳時,圖形主要是突出質(zhì)感和使用的環(huán)境,以及該產(chǎn)品的品牌感,圖片能說話,頂上百字文。

平面設(shè)計既要傳達(dá)特定的信息內(nèi)容,還要有生動的視覺形象,二者相得益彰,共同在視覺上來體現(xiàn)設(shè)計的內(nèi)涵,將設(shè)計的抽象目標(biāo)轉(zhuǎn)換為具象的實體,用原創(chuàng)性、自然性與震懾性同時具有的創(chuàng)意手法來創(chuàng)作出的作品。平面設(shè)計作為服務(wù)于視覺傳達(dá)的藝術(shù)形式,具有實用的功利價值和藝術(shù)的審美價值。平面設(shè)計不同于繪畫,它的藝術(shù)價值并不表現(xiàn)為單純的審美意義,而必須以實現(xiàn)信息傳達(dá)的媒介功能為基礎(chǔ),達(dá)到實用與審美的統(tǒng)一。

圖形作為視覺語言元素,它的*終目的總是在追求醒目、突出的視覺效果,文字的視覺語言交流作用更是顯而易見,無論是可讀性強的文字,還是圖形化了的文字,在它實施自己的視覺語言交流作用的時候,更是直觀明了。也就是說,圖形與文字設(shè)計要想在創(chuàng)意中更勝一籌,就應(yīng)該有自己的個性魅力,雖然我們并不提倡一味地追求標(biāo)新立異,但是,所表達(dá)的東西至少能夠引人入勝,讓人耳目一新,有心靈的撞擊或購買的沖動。更不能是簡單的模仿和抄襲,否則轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去,即使原本是一個好的創(chuàng)意,此時也就一文不值了。在信息社會,速度與效率永遠(yuǎn)都在位,平面設(shè)計也極講求效率。因此,圖形與文字創(chuàng)意設(shè)計在構(gòu)圖上、造型上都要避免引起觀者的理解偏差,而且創(chuàng)意的好壞直接影響到信息傳播的有效程度;反之,信息傳播的有效程度又直接關(guān)系到社會經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展。因此,圖形與文字作為視覺交流語言和承載信息的載體,在追求信息傳播效率方面應(yīng)該發(fā)揮重要的作用。

圖文結(jié)合,涉及先文字,還是先圖形的順序。離開字,圖有形而失其內(nèi)涵;離開圖,字無形而失其熱度。無圖的長字文,是沒有市場的。側(cè)重點不同,脫離需求談重點是不科學(xué)的,海報關(guān)于字重要還是圖重要,主要是看需求。前面強調(diào)過,字的排版合理是為了更好的閱讀,圖的合理排版是為了品牌映像,達(dá)到看百遍文,不如看一張圖的作用,任何的設(shè)計都是要服務(wù)于視覺,不然就是深海的針,看不見,也沒用。